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　　（十三）保存性。 　　杂志、书籍、年画具有较强的保存性。 　　（十四）制作弹性 　　制作、购买或租赁广告时间和版面的难易程度、简便程度，以及广告播出之前调整和修改的方便程度。电台、报纸弹性较强，杂志较小，电视最缺乏弹性。 第六十二页，共一百二十七页。 平面媒体评估 第六十三页，共一百二十七页。 （一）发行量。 报刊发行总份数。可分为： 　　１．宣称发行量。报刊本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量。 　　２．稽核发行量。独立的第三方查证刊物。公证发行量现象。发行量核查局（ＡＢＣ，Ａｕｄｉｅ　Ｂｕｒｅａｕ　ｏｆ　Ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎｓ）。我国已成立该机构。 　　３．订阅发行量。 　　４．零售发行量。 　　５．赠阅发行量。 第六十四页，共一百二十七页。 （二）接触频率 　　对于平面媒体来说，即为阅读频率。 　　１．经常阅读（连续出版四次，至少阅读三次）——忠实读者 　　２．比较经常阅读（连续出版四次，至少一次阅读）——比较忠实读者 　　３．偶尔阅读（连续出版四次，少于一次阅读）——偶尔读者 第六十五页，共一百二十七页。 　　根据阅读强度，读者可分为： 　　１．重度读者。每天读报１．５小时以上，每周读杂志４小时以上。通常占读者２０％左右。 　　２．中度读者。每天读报０．５－１．５小时，每周读杂志１－４小时。通常占读者５０％－６０％。 　　３．轻度读者。除以上