- 1、本文档共11页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
整理ppt 第四章 体育营销(一) 一、现状综述 二、当前问题 三、广告运作目标 四、创意策略 五、具体广告实施状况 六、媒介策略 七、其他传播活动 八、营销效果评析 九、广告运作概述 ——青岛啤酒之“观球论英雄” 品牌名称:青岛啤酒 产品种类:酒水类 类别:日常消费品 执行时间:2005—2008年 本案例知识点:体育营销 本案例对象简介 一、现状综述 (一)行业与市场发展动态 (二)企业与品牌背景 (三)主要竞争状况 (四)消费者消费特征 (五)青岛啤酒在国内啤酒市场的领导者地位 二、当前问题 百年青啤,百年奥运,两者都有着源远流长的历史,又有着共同的价值取向和品牌主张。大力倡导人人都有梦想,同一个世界、同一个梦想,激情成就梦想的现代人生活新理念,成为青岛啤酒今后品牌建设的主导思想。 三、广告运作目标 (一)广告目标 (二)目标对象 四、创意策略 (一)主要策略 (二)主题信息及选择原因 五、具体广告实施状况 “传播、体验、销售”三位一体式的营销思想是青岛啤酒从经营产品向经营品牌转变的重要标志。“青岛啤酒CCTV观球论英雄,激情成就梦想”大型电视竞猜活动及“观球论英雄,激情奖不停”大型促销活动正是对这种营销思想的最好诠释和执行。 六、媒介策略 (一)媒体选择及理由 (二)媒体组合及比重 (三)媒介计划
您可能关注的文档
最近下载
- 围绕中心意思写.ppt VIP
- 工资流水证明范文模板(完整版).docx VIP
- 5G应用场景白皮.pptx
- 2024校长办公会会议制度和议事规则.docx
- 【课件】文化与习俗——从“泥土”中诞生的美+课件-2024-2025学年高中美术人美版(2019)美术鉴赏.pptx VIP
- 自编情景剧《破晓》剧本(纪念五四运动).docx
- 婚姻家庭咨询师国家二级婚姻家庭咨询师考试模拟试卷试卷.doc VIP
- 2024河南师范大学教师招聘考试笔试试题.docx
- 2024-2034年中国娟姗牛奶行业市场现状分析及竞争格局与投资发展研究报告.docx
- 历年(2020-2024)全国高考数学真题分类(指数、对数、幂函数、函数图象、函数零点及函数模型)汇编(附答案).pdf
文档评论(0)