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整理ppt 第四章 体育营销（一） 一、现状综述 二、当前问题 三、广告运作目标 四、创意策略 五、具体广告实施状况 六、媒介策略 七、其他传播活动 八、营销效果评析 九、广告运作概述 ——青岛啤酒之“观球论英雄” 品牌名称：青岛啤酒 产品种类：酒水类 类别：日常消费品 执行时间：2005—2008年 本案例知识点：体育营销 本案例对象简介 一、现状综述 （一）行业与市场发展动态 （二）企业与品牌背景 （三）主要竞争状况 （四）消费者消费特征 （五）青岛啤酒在国内啤酒市场的领导者地位 二、当前问题 百年青啤，百年奥运，两者都有着源远流长的历史，又有着共同的价值取向和品牌主张。大力倡导人人都有梦想，同一个世界、同一个梦想，激情成就梦想的现代人生活新理念，成为青岛啤酒今后品牌建设的主导思想。 三、广告运作目标 （一）广告目标 （二）目标对象 四、创意策略 （一）主要策略 （二）主题信息及选择原因 五、具体广告实施状况 “传播、体验、销售”三位一体式的营销思想是青岛啤酒从经营产品向经营品牌转变的重要标志。“青岛啤酒CCTV观球论英雄，激情成就梦想”大型电视竞猜活动及“观球论英雄，激情奖不停”大型促销活动正是对这种营销思想的最好诠释和执行。 六、媒介策略 （一）媒体选择及理由 （二）媒体组合及比重 （三）媒介计划