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读《基础营销学》有感 1000字 朱迪 作为一名广告学专业的学生，我怎能不读一本有益于我学好广告 学专业的书籍呢！在本学期，我们院为我们广告专业的学生开设了一 门叫市场营销的专业课。所以，我用了一学期的时间仔仔细细，认认 真真的读了一本与市场营销这门专业课有联系的美国营销学的代表 作――《基础营销学》。这本著作它为现代营销学构建了基本框架，从 而开创了营销领域大学教学和训练方法的先河。 《基础营销学》的作者是由美国小威廉。D.佩罗特和美国麦卡锡 两人共同完成的。小威廉。D.佩罗特是美国市场营销协会学术委员前 任主席、《营销学杂志》编委，佩罗特博士曾经荣获美国市场营销协会、 营销科学协会的杰出教育家奖章。他已出版多本营销学教材和专著， 发表的学术论文曾被公评为20世纪销售与销售管理领域最有影响的 文章之一。 《基础营销学》作为市场营销学的入门课程，按照市场营销的工 作程序，《基础营销学》分市场营销基本理念篇，市场调研与分析篇， 营销策划篇，销售管理篇，发展与提高篇五个部分展开。他第一章就 先定义了市场与市场营销，市场是指由一切具有特定的欲望和需求， 并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。市场营 销就是在变化的市场，环境中，旨在满足消费需要，从而