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实用的品牌策划方案6篇 品牌策划方案 篇1 简介 国扬珠宝是一款主攻古典风，中国风的一款珠宝品牌，我们 主要面向大学生群体进行宣传与销售，国扬珠宝是一个新生的珠 宝品牌，对于自身的品牌策划我们做出了下面的调查和道路的设 计。 目录 一.市场调研计划 二.行业市场环境分析 三.目标市场分析 四.确定商品，确定消费群体，市场定位 五.企业文化和产品风格 一，市场调研计划 1调研目的：了解大学生的消费情况，消费观念及消费水平 2调研时间：周末时间 3调研区域：文产院周边 4调研方式：口头测试，问卷调查 5调研对象：主要以大学生为主 6调研形式：售点访问，在校学生访问，闹市区流动目标年 龄段访问 （1）售点访问：到珠宝店进行访问，访问品牌的销售对象， 成绩；消费者的购买行为，对品牌的认知 （2）街头访问：在街头对目标人群进行访问，了解目标人 群的购买欲望，消费能力和消费习惯 （3）学校访问：在学校进行大规模的问卷调查，询问常规 问题。 二、行业市场环境分析 主要的调研内容有： （1）目标市场的容量及发展潜力; （2）行业的营销特点及行业竞争情况： （3）政策、法律、经济、技术等市场环境对行业发展的影 响； 1.全国市场现状分析 2.全国市场发展趋势分析 近几年来我国珠宝市场发展迅速，许多国外的品牌纷纷入驻 中国，珠宝市场显的十分血雨腥风，国产品牌，香港品牌和国外 品牌纷纷为份额绞尽脑汁。婚庆市场，男性市场等市场对珠宝的 需求量增加，导致珠宝市场的消费量增减增加，全国的市场在往 后几年里，婚庆，男性，儿童市场等将成为主要的市场。中国的 珠宝市场虽然起步较晚，但是发展十分迅速，中国的珠宝市场与 差距，则是中国品牌珠宝的发展趋势 （1）中国珠宝市场的品牌各种在不同的市场上占据优势地 位。选购低档珠宝首饰时，国内消费者以国内品牌为首选，选购 中低档，中高档的珠宝首饰时，以香港品牌为首选；而高档的珠 宝首饰则以国家品牌为首选、香港品牌为次选 （2）国内小型珠宝公司主要以防外来珠宝样式为主，小型 珠宝公司的品牌效应不明显 3.目标市场总体分析 当代年轻人一代是崇尚青春，奔放的一代，许多人追求时尚 和个性，当代年轻人对于个性的追求是十分强烈的，对于珠宝也 是十分感兴趣的.近几年来，珠宝市场发展迅速，年轻人对于讲 究个性的珠宝饰品十分喜爱，对于有个性的珠宝情有独钟，而且， 现在家庭收入增长了，大学生们手里也有一定的资金购买自己想 要的产品，我们的调查显示，70%的大学生愿意买一些有趣的饰 品，80%的大学生表示自己有一定的购买力。 4.影响市场波动的因素 （1）地域因素：在经济发达的城市，年轻人的购买力和购 买欲望更加强烈点，在3.4线城市，年轻人的购买力和购买欲望 要低很多 三、目标市场分析 1.目标市场大小及潜力评估 总体消费人群所占比例较少，但是消费欲望较强，发展潜力 大，产品在市场上地位虽然不是前沿，但是，通过产品的不断开 发与改进，相信以后的市场开阔道路会更宽敞 2.目标市场主要的销售渠道 可以通过实体店面，店，等方式进行销售，通过广告，传单， 络等方式宣传 四、确定商品，消费群体。 市场定位 商品主要是进行一些中国风的首饰设计加工，将 古典元素加入现代的首饰样式，将古代常用的纹样在现代的首饰 样式进行融合。目标群体主要是当代大学生和年轻人，追求时尚 的 潮人，目标群体的年龄主要是23-32岁之间的人。市场定位 于青春时尚的追求个性的人群中，喜欢和爱好中国古代文化的人 五、企业文化和产品风格 我们公司的宗旨是：扬我国风，展我国美。 我们的产品风格主要是：对古代纹样的现代融合，将古代纹 样和现代样式融合，给人一种即有古代风格的优美又有现代的简 约。后期将会有产品示意图展示。 品牌策划方案 篇2 一、我国农产品市场的现状 1、农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发 展，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益提