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互联⽹内容营销案例分析 　　在确定⽹络营销计划之前，应先进⾏案例分析，以免做出不切实际的预测。那么下⾯是店铺整理的 互联⽹内容营销案例分析，希望能够有所帮助。 　　互联⽹内容营销案例分析⼀： 　　智联招聘⽹络营销案例 　　1、市场环境 　　2011年最具⼴告效果的娱乐视频成为新的营销模式，在⼴告优质资源稀缺且价格增长的情况下，新 的营销形式尤为重要，成本低、接受度⾼、传播⼴，在这种情况下，智联果断赞助《疯狂办公室》，通过植 ⼊形式⼤量曝光产品的可⽤度和亲切感。 　　当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然⽽，电视作为视频媒体却有两⼤难以消 除的局限性： 　　第⼀，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与; 　　第⼆，电视都有着⼀定的严肃性和品位，受众很难按照⾃⼰的偏好来创造内容，因此电视的⼴告价 值⼤，但是互动营销价值⼩。 　　⽽⽹络视频却可以突破这些局限，从⽽带来互动营销的新平台，⽽随着互联⽹的发展和视频⽹站的 兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视。 　　⽹络娱乐营销新时代到来 　　娱乐营销的本质是⼀种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买， 　　⽽是通过感性共鸣从⽽引发客户购买⾏为。这种迂回策略更符合中国的⽂化，⾄少⽐较含蓄，不是 那种⾚裸裸的交易⾏为。 　　在中国的市场营销，从来都是成功的软⼴告的效果更好，更有效。 　　娱乐营销有两⼤特点：“实体、媒体、消费者三位⼀体”和“互动性”。 　　如果你不想失去你的客户，现在!不可以再有任何⼀点点迟疑了，企业领导⼈必须马上重视娱乐营销 的策略 　　2、⽬标 　　覆盖办公室职场⽩领，追求梦想，⾃信，时尚，对品质和美好⽣活充满信念的⽤户群体。 　　达到超过相应⼴告投放效果的数据和贴近度。 　　传递智联招聘“投递⼀次，改变⼀⽣”的品牌理念，在“疯狂办公室”⾥⼯作的⼈们都为了梦想⽽⼯作， 他们也在实现各种⼈的梦想。 　　其中第六集在智联招聘办公室实景拍摄。 　　3、策略 　　剧情总多次提到智联slogan：“投递⼀次，改变⼀⽣” 　　情节包括在智联上找⼯作的全景镜头展⽰ 　　第六集在智联办公区实景拍摄，全场景植⼊智联招聘。 　　全集剧情围绕在智联招聘通过努⼒⼯作得到升职的⼥孩遇到的误会事件，最终表现智联招聘领导对 员⼯关⼼与帮助，核⼼体现在智联努⼒就会有好⼯作好发展，与智联的企业⽂化相符! 　　4、执⾏过程 　　营销策划：搜狐娱乐影响⼒造势;借势搜狐娱乐影响⼒，选择王牌栏⽬合作与独家内容策划，引发新 ⼀轮热点关注! 　 　 策划第1期 2011.4.15(克瑞族追梦专题——所谓“克瑞族”，来⾃于英⽂Crazy，概念为“疯狂追逐梦 想，哪怕在旁⼈眼⾥看起来很不靠谱的⼀群⼈”。) 　　策划第2期 2011.5.12(80后梦想⼤调查——责任感、孝顺⼼、认真的感情观，仍然深植在80后的胸 中，这⼀份调查的结果，让我们充分有理由相信，对于80后的我们来说，理想就在前⽅，引导⼤家加⼊疯狂 办公室) 　　互联⽹内容营销案例分析⼆： 　　果缤纷植⼊活动“缤纷果园”在策划之初，之所以选择在APP中进⾏植⼊，主要是基于：1、产品特性 与APP特性融合度⾼ 2、植⼊⽅式游戏性强，⽤户不会因为商业元素过度，⽽带来反感3、好玩 应该说，我 们认为，这样的植⼊⽅式，并⾮使⽤⽣硬的在游戏中增加包装、品牌显现，⽽是真正给⽤户增添了⼀个游戏 环节，更像是游戏本⾝的升级。 　　当时我们只是隐约察觉这次植⼊应该不需要像常规⽹络活动那样，耗费⼤量的⼴告资源、也不需要 使⽤过渡的运营炒作⼿段。所以在整体⽅案中并没有给客户推荐很多的推⼴宣传资源。当时，基于两款APP 的现有安装⼈群及活跃度，我们预估了KPI：参与⽤户⼀千万，制作果缤纷瓶数五千万，这个预期在对⽐同 类的近似⼴告性价⽐已经是相当惊⼈的了，因为我们相信我们的产品适合并且可以带来⾜够的效果。 　　植⼊上线后第⼀周，我们已经被数据的增长“震”到了。谁也没有想到，在前期⼏乎没有推⼴资源、 炒作宣传的情况下，参与缤纷果园的⽤户程直线上升，从植⼊第⼆周开始，⼤量的⽤户⾃发攻略在⽹络上出 现。在活动整体阶段，⼏乎查看每个玩开⼼农场/开⼼农民的⽤户的果园，地上种的全部是果缤纷的⽔果产 品，都挂着果缤纷的品牌标识，客户的品牌得到了最⼤程度的展现，⽽这些都是⽤户⾃发的。活动期间更是 有⽤户在⽹络中发帖声明，线下买了果缤