第十一章 产品策略课件.pptxVIP

;课程概览;目录;产品概念;产品三层次论;产品五层次论;产品的分类;产品组合与产品线决策;产品线决策;目录;产品市场生命周期;思考题;产品生命周期各阶段特征;产品生命周期的市场策略;目录; 全新产品 采用各种新技术、新材料、新设计或新工艺所制成的 前所未有的崭新产品全新产品 ;市场重新定位产品 把现行产品投入新的目标市场，进行重新定位的产品。 ;组织新产品开发;;;;;电动汽车概念测试题;初步营销战略计划由三部分组成;;;新产品开发过程中的顾客参与;新产品的推广与选用;影响新产品推广和采用的因素;目录;包装策略;标签;目录;思考题; “康师傅”是如何进行产品线决策的？ 。 ;课外阅读