淘系电商运营综合问题.docxVIP

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淘系电商运营综合问题 1、新开的一个淘宝店铺,前期工作你会怎么做? 回答:我觉得,首先我们要明确店铺的方向和目标,方向上,先确定好店铺的主营领域、产品的风格和款式、目标客户群体等;目标上,要确认我们的预期销量和店铺的流量来源。流量决定销量,站内流量主要有淘宝首页、淘宝搜索以及一些付费的流量包括直通车、钻石展位和淘宝客等。站外流量可以考虑和网红合作,在微信、微博、小红书等主流媒体上进行推介,还有就是信息流(广告)的推广,保证相应的预算。 2、你认为淘宝现在越来越难做的原因是什么? 回答:第一,互联网用户增速放缓,流量红利期结束; 第二,垂直电商网站如雨后春笋,比如京东、拼多多、苏宁易购等; 第三、目前淘宝的营收压力很大,需要持续的投入资金去买流量; 第四、以前靠爆款、广告和低价的运营,现在引入了千人千面,打击刷单力度大; 第五,运营人员的专业技能要求越来越高,包括选品、策划、推广、数据分析等综合能力; 第六、卖家人群从草根居多,逐渐变成各行业有资金、有实力的大卖家盘踞。 3、淘宝卖家都是怎么定价的? 回答:第一,成本定价:核算进货价,再适当加价; 第二,竞争定价:参考竞争对手产品的价格,再适当加减价格; 第三,经验定价:主要针对老卖家,根据过往经验对不同的产品判断后,迅速给出的定价。 4、当竞争对手采用低价策略时,你会怎么应对? 回答:第一、产品差异化,对产品进行升级或改造,和竞争对手产品形成较大差异,从而吸引需求化的客户; 第二,捆绑销售,不降价的前提下,结合一些免费的附加产品打包出售,重点注意附加产品的实用性; 第三,品牌化和服务品质,这点对于大卖家尤为重要,口碑胜于一切。品牌的理念可以深入人心,产品质量和服务品质是硬件、软件的关键部分。 5、你知道几种提高淘宝产品客单价的方法? 回答:第一、设置产品关联销售,不要太多关联,但一定要有可搭配的点; 第二、满就送(满减或者包邮),顾名思义,就是满多少钱,送什么附加产品或者服务(包邮),还有就是满多少钱,优惠部分钱; 第三、会员服务,比如会员积分抵扣券、会员享有满二赠一等服务。 6、淘宝中改产品的一口价有什么影响?如何不改价的情况下降低售价? 回答:首先说结论,千万不要改产品一口价,尤其是你的产品已经占有了很大的权重。如果贸然改,影响是搜索下滑、订单减少,进而流量减少,接着又是搜索下滑订单减少的循环。 除了价格,出单稳定的产品,标题页和详情页以及图片,也建议不要修改,一定要慎重对待单个商品的权重问题。 如果需要降低售价去增加销量,可以不改一口价,试着通过满减券、拍下立减、第二件半价等合理的方式去解决。 7、你是如何查询淘宝历史价格以及商品价格走势的? 回答:通过第三方工具查询,比如购物党、蝉妈妈等。 具体操作如下:在输入框中添加要查询的淘宝商品的地址,点击“搜索”。 也可以在浏览器的后台插件中安装,即可方便使用。 8、淘宝店铺打造爆款的一般流程是什么? 回答:第一,先选款,如果有经验和资源,可以直接联系,没有的话选择跟着大卖家选款去卖。但一定注意要跟对,保证质量没问题是最基本的。 第二,测款,很简单就是测试下商品的市场接受度。可以通过店铺首页推荐或者直通车,测关键词和图片,不行就做好换的准备。 第三,定价,这是重中之重,决定了产品的销量和店铺的利润值。参考:爆款价=成本价+物流费+退换货损耗费+合理利润。 第四,优化,这步是持续的工作,从开始到最后。持续的优化,商品的标题、详情页、图片、评价反馈以及店铺的细节(装修、收藏率)等等。 第五,推广,直通车把销量带起来,增加单个店铺和某几种商品的权重,配合持续的优化,达到更好的销量。 9、打造出爆款的同时,还需要注意什么? 回答:第一,同行的恶劣竞争。一旦成为爆款,蜂拥而上的同质化商品会出现,遭遇恶劣差评或者举报时,应该及时举报和处理,切勿耽搁和低效沟通。 第二,养款,顾名思义就是准备下一个爆款。因为每个爆款的生命周期也就是几个月甚至更少,所以打造出爆款的同时,应该重复循环你的爆款打造过程,争取接上第一个爆款的收尾期,形成正循环。 第三,售后,这是很多卖家容易忽略的问题。商品已成爆款,我不差你这个客户的心态不可取,要尽最大可能的去服务买家,增加复购率,提升服务品质。 10、直通车打造爆款时,你需要注意哪些操作: 回答:第一,控制预算。很简单,要做好直通车花费的规划,花费=点击量*PPC(每次点击成本),重点确保一定周期内,流量是上涨的,不然减少预算。 第二,安排周期。按照一周7天为一个小周期,一个月4周为一个大周期。坚持做好每天的数据监控,特别是手淘搜索流量,很关键。 第三,随时准备调整。比如销量上升时如若改变定价,不要去改一口价,从其它方式(满减券、下单立减等)去做调整,还有局部的图片增加或者调换(从末尾慢慢换)等。 11、分析潜在爆

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