2022年短视频电商品牌营销专题：手机品牌营销分析报告-果集·飞瓜.docVIP

DY.FEIGUA.CN 01 前言 身处移动互联网时代，手机从简单的通话信息功能，逐渐演变成实现娱乐、社交、支付、办公等目的综合工具。 随之而来的是消费者需求开始转向“千人千面”。颜值、品质、社交属性等个性化需求爆发，产品差异化、用户群体细 分化成为手机品牌发展的必然趋势，行业竞争愈加激烈。 同时，在线上化转型的大趋势下，手机厂商也在加速线上渠道布局。以抖音为代表的兴趣电商平台更是成为手机品牌挖 掘潜在目标人群、撬动市场新增量的发力点。 在一众品牌中，“华米OV果”凭借多年积攒的良好口碑和品质，在抖音上的销售依旧表现亮眼；天语、小黄蜂等新老 品牌也紧跟市场趋势，通过人群精细化定位及价格错位