中外广告通史教全套课件（完整）.ppt

第一章 广告起源及原始社会广告表现形态 （3000万年前～公元前4500年）;本章要点：; ; 中外学者对早期广告形态的描述，主要则集中在对文明社会初期商业广告的收集、整理与研究。 ;我国学者对中国古代的早期的广告表现形态也多有提及： 如有些学者指出，夏朝统治者尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人 这里的“咨询”就是广泛告之天下，征询意见的意思，具有原始广告的含义。 ;从商业广告的起源看，我国学者观点： 1.最早的口头广告产生于商业贸易比较发达的地中海地区。 地中海沿岸的迦太基人为了交换商品，把叫卖的语言编成歌曲、小调、并配以能发出 音响的工具，组成乐曲叫卖交响乐。 2.认为世界上最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及 尼罗河畔古城底比斯的发现物。 它是公之前1550年至1080年埃及遗物，距今已有3000多年的历史，那时埃及还处在 奴隶社会。文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。 ; 如崔银河提出：“从考古发掘出的甲骨文中便可以看出，早在公元前1200多年的商代武丁时期，就已经有了征兵广告如（《粹》369），（《续存》下377），（《后上》24.3）（《丙》22）等；在《尚书·酒诰》中也出现了禁酒广告的记载。”;二、广告起源问题的认知视角;一、广告产生于人们的商品生产和商 品交换活动。 广告伴随着商品的出现而出现，并随 着商品经济的发展而发展。许多学者认为 ，广告是一种经济行为，是随着商品生产 和商品交易的产生而产生的。;一、原始广告呈现的基本要素 从原始的“广而告之”意义上判断，一个确定意义的广告，基本上包括广告源、广告信息、媒介、目标对象四个基本要素，具备了这四个基本要素，就可以称之为广告。 二、原始广告与早期人类人信息传递方式 ;三、原始人的生活与广告表现;谢谢观看！;第二章 中国古代广告的新变化及初步发展;;第一节 夏、商、周、春秋、战国时期的广告变化 ;一、中国古代商品广告的出现 ;二、中国古代商业广告的初期表现;三、夏、商、周、春秋、战国时期的政治、文化广告 ;诽谤之木-华表 ;;第二节 秦、汉时期中国古代广告的新发展 ;二、汉代城市商业发展与城市的行市管理;三、秦汉以“市场”为中心的商业广告表现形态;四、秦汉时期的社会广告表现形态;第三节 三国、两晋、南北朝时期广告的消长 ;一、政治动荡与商业经济不平衡发展;二、城市商业经济发展和区域“市场”繁荣;三、三国、两晋、南北朝时期的广告表现;思考·延伸阅读;谢谢观看！;;; 第一节 隋、唐时期中国古代广告的兴盛 ; 二 城市商业贸易进入全盛时期 ; 三 “市坊制度”的延续和市场管理的强化 ; 四 隋、唐时期的政治、经济和文化广告 ; ■商品陈列、展示 唐代城市规模扩大，商品种类繁多，客观上为商品陈列和展销创造了条件。 ;唐代国力强盛，经济繁荣，商品交易和市场发育均较成熟，其诸多广告表现形态生存的基础较好。这一时期，中国古代商业广告发展也进入全盛时期。;第二节 宋代中国古代广告的蜕变与繁荣 ;二、“市坊”制度的破除及商业环境的变化 ; ;;;;;; ;谢谢观看！;;本章要点; 第一节 元代中国广告发展的新起点 ;吟唱广告 由于元杂剧中继承了“南戏”的唱词风格，而“南戏”多是采用具有故事情节的歌谣小曲进行表演，因此，一些在居民生活中常见的广告形式在元曲的唱词中也被记载下来。这种在戏曲中出现的吟唱广告，在元曲中多有保留。 “笊篱马杓，破缺也换那，我捏着这蛇皮鼓……笊篱马杓，破缺也换那……”这是一个换旧货的货郎以声响和吟唱相结合的广告形式进行广告宣传的场景描写。真实、生动。下面的唱词则兼顾了对购买者的心理进行诉求。 声响广告 元代小商小贩走街串巷进行贸易已较为普遍，声响广告也多见诸于文字记载。 这是元曲中描写的一个场景，唱曲之人扮演收破烂的货郎，手拿蛇皮鼓作为 道具，直观再现了现实生活中的声响广告形态。 “街市蒸作面糕，诸蒸饼者，五更早起，以铜锣敲击， 时而为之。小经纪者，以蒲盒就其家市之，上顶于头上，敲木鱼而货之。”;招幌广告 元代的招幌广告继承了唐宋以来的传统，酒幌仍