项目八会展评估与跟踪.pptVIP

会展评估与跟踪 第一页，共三十七页。 任务一 会展效果评估 一、展会评估背景 （一） 国际背景 （二） 国内背景 第二页，共三十七页。 ?国际展览协会（UFI）对展览会的分析标准 从世界范围看，对展览会评估和资质认可最权威的组织是国际展览协会 （UFI）。 ????UFI对申请加入其协会的展览项目和主办单位有着严格的要求和详细的审查程序，能取得UFI的资质认可、使用UFI的标记便成为名牌展览会的重要标志。目前得到UFI资质认可的展览会有近600个。 ????UFI评价展览成功与否的定量标准有：收入、租用面积、售出票数、售出目录数、服务收入、参展商数量、参观者人数。 ????定性标准有参展商类型、观众类型、媒体的评论、展览期间的现场气氛。其中，分析观众类型是在展览期间，对观众进行抽样调查，包括观众来源（国外、国内、地区）、职位、所属行业、参观时间、参观频率。除了对观众进行分析外，组织者还要选择一些参展者面谈，以调查他们对展览的意见、愿望和感受。 ????上述调查结果都会对外公布，以衡量展会成功与否，并更新展览会的理念，提供更好的服务。如果某些目标未能达到，主办方就要客观地分析原因，制定策略，使得下届展会能避免这种情况的发生。 第三页，共三十七页。 二、会展效果评估的程序 （一）确定会展效果评估目标 （二）选择规范的评估标准 （三）制订评估方案 （四）实施评估