广告原理与策划课件整套电子教案.ppt

项目一:广告学基础知识;;目录;任务一 知晓广告的概念;任务一 知晓广告的概念;任务一 知晓广告的概念;广告主体;任务一 知晓广告的概念;某果汁广告两则;任务二 掌握广告的功能与类型;任务二 掌握广告的功能与类型;任务二 掌握广告的功能与类型;任务二 掌握广告的功能与类型;任务二 掌握广告的功能与类型;任务二 掌握广告的功能与类型;任务二 掌握广告的功能与类型;任务三 了解广告学研究的内容和对象;任务三 了解广告学研究的内容和对象;全球广告业的发展趋势;任务三 了解广告学研究的内容和对象;【课堂讨论】;;图（1-2）非商业广告之公益广告;图（1-3）太平洋保险企业形象广告;;;;;项目二:广告心理;;目录;任务一 了解广告与消费行为的关系;任务一 了解广告与消费行为的关系;;任务二 广告受众心理分析;注意 主动搜索 被动搜索 被动注意;任务二 广告受众心理分析;任务二 广告受众心理分析;任务三 广告心理策略;任务三 广告心理策略;任务三 广告心理策略;任务四 广告心理诉求;任务四 广告心理诉求;任务四 广告心理诉求;【课堂讨论】;;项目三:广告调查;;目录;任务一 广告调查的概念和作用;任务一 广告调查的概念和作用;任务一 广告调查的概念和作用;任务二 广告调查的内容;任务二 广告调查的内容;任务二 广告调查的内容;任务二 广告调查的内容;【小案例】耐克广告的失败 ;任务三 广告调查的方法;任务三 广告调查的方法;任务三 广告调查的方法;;任务三 广告调查的方法;任务四 广告调研的程序;任务四 广告调研的程序;四、广告调查报告的撰写;【课堂讨论】;;项目四:广告预算;;目录;任务一 广告预算的内容;任务一 广告预算的内容;任务二 广告预算的编制方法;任务二 广告预算的编制方法;任务二 广告预算的编制方法;任务二 广告预算的编制方法;（三）根据广告收益和销售收益而定的预算方法;（五）根据企业实力而定的预算方法 ;任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写;（二）按地理区域分配;【课堂讨论】;;项目五: 广告创意;;目 录;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;;;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;任务一：了解广告创意的内涵;任务二：掌握广告创意的方法;任务二：掌握广告创意的方法;任务二：掌握广告创意的方法;任务二：掌握广告创意的方法;任务二：掌握广告创意的方法;任务三：了解广告创意的表现形式;任务三：了解广告创意的表现形式;任务三：了解广告创意的表现形式;任务三：了解广告创意的表现形式;任务三：了解广告创意的表现形式;任务三：了解广告创意的表现形式;任务三：了解广告创意的表现形式; ;;项目六: 广告媒体策略;;目 录;任务一:了解广告媒体的概况 ;任务一:了解广告媒体的概况 ;任务一:了解广告媒体的概况 ;任务一:了解广告媒体的概况 ;任务一:了解广告媒体的概况 ;任务一:了解广告媒体的概况 ;任务一:了解广告媒体的概况 ;任务一:了解广告媒体的概况 ;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;任务二：广告媒体的分析;户外广告媒体术语;任务二：广告媒体的分析;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择;;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择;任务三：广告媒体的选择; ;;项目七:广告策划;;目录;任务一 了解广告策划概况;任务一 了解广告策划概况;任务一 了解广告策划概况;任务一 了解广告策划概况;三、广告策划的一般程序;任务二 广告策划书的撰写;;任务二 广告策划书的撰写;任务二 广告策划书的撰写;【课堂讨论】;;项目八:广告文案创作;;目录;任务一 了解广告文案;任务一 了解广告文案;任务一 了解广告文案;任务二 广告标题写作;任务二 广告标题写作;任务二