新媒体营销与案例分析 第7章 直播营销.pptVIP

* * * * * 7.1.1 认识直播和直播营销 3．直播营销的特点 经过多年的发展，直播营销的相关理论、方式和技巧等不断地丰富和完善，呈现出了以下特点。 01 03 02 04 产业化 模式化 多元化 专业化 7.1.2 直播营销的优势 直播形式的直观性、便捷性给企业带来了很大的可操作空间，同时，直播营销的多元化特点也将直播营销的优势突出得更为明显。 更低的营销成本 更广的营销覆盖 更有效的营销反馈 更直接的营销效果 7.1.3 主流的直播平台 １．头部直播平台 抖音、快手是短视频类直播平台的头部平台，以短视频为基点，为直播引入了大量的流量，月用户活跃量均可上亿。 抖音、快手 淘宝直播的定位为直播带货，其直播营销也围绕直播带货展开。 淘宝 2 1 2021年4月12日淘宝直播数据 7.1.3 主流的直播平台 2．腰部直播平台 小红书 bilibili（哔哩哔哩，简称“B站”） 3．专业类直播平台 游戏类直播平台 教育类直播平台 7.1.4 直播营销风险的防范 １．营销过程中的风险防范 1 直播平台和直播间的选择与风险防范。 2 产品（内容）的确定与风险防范。 3 预算的准备与风险防范。 4 用户反馈与风险防范。 ２．直播过程中的风险防范 1 直播环节的设置与风险防范。 2 直播设备的测试与风险防范。 3 主播直播中的风险防范。 4 优惠形式的设置与风险防范。 5 弹