新媒体营销与案例分析 第6章 短视频营销.pptVIP

* * * * * * * 6.1.1 认识短视频和短视频营销 2．认识短视频营销 短视频营销的优势 1 LOREM 成本低 传播速度更快、传播范围更广 可预测效果 带动用户的情感 目标精准 符合人们的行为习惯 B A C E D F 6.1.1 认识短视频和短视频营销 短视频营销的发展趋势 2 01 02 03 注重挖掘用户价值 跨界整合式的营销逐步兴起 规模维持高速增长 6.1.2 了解短视频平台 1．短视频平台的分类 独立短视频平台。独立短视频平台生功能是围绕短视频展开的，典型代表如抖音、快手、微视等短视频App。 综合类短视频平台。本身定位不是短视频平台，但在平台内部嵌入短视频内容、功能和服务的一类平台。 微博中发布的短视频内容 6.1.2 了解短视频平台 2．主流的短视频平台 抖音 A 快手 B 西瓜视频 C 抖音火山版 D 微视 E 好看视频 F 6.1.3 短视频营销的策略 1．打造优质内容 对于短视频营销而言，只有制作出高质量的、用户感兴趣的、平台推荐的内容，才能获取流量和粉丝，进而开展营销。在构思短视频内容时，为了快速获得关注和热点，营销者可以利用短视频平台中的热搜榜进行借势。 6.1.3 短视频营销的策略 2．塑造IP 短视频营销要想达到价值输出和营销的目的，塑造IP也是一种非常有效的方式。对于个人而言，塑造个人IP，将其打造成某领域的KOL，不断挖