新媒体营销与案例分析 第2章 新媒体营销定位.pptVIP

2.4.2 契合用户画像的新媒体营销 2．多平台整合营销 完美日记充分利用其他新媒体平台开展多平台整合营销，通过与抖音短视频平台的带货达人合作，以短视频的形式来展示产品的特点。 完美日记在知乎上以专业的态度解答用户对产品功效、实用性等方面的疑问；同时邀请美妆达人推广其产品，增加了其用户对品牌的信任度。在微博中，完美日记也邀请了KOL带话题发送图文、视频等微博，以专业内容营造其热度。 3．邀请艺人代言，借势艺人 邀请艺人代言，利用艺人效应迅速扩大品牌知名度是完美日记又一个有力的营销策略。从2018年开始，完美日记就陆续邀请艺人进行代言，这些代言人拥有众多年轻粉丝群体，且粉丝群体粘性高。 2.4.2 契合用户画像的新媒体营销 4．添加公益项目做口碑营销 2020年初，完美日记推出了新款动物主题眼影盘，其中的“小狗”眼影盘是一款“公益眼影”。官方天猫旗舰店及李佳琪直播间每卖出1个“小狗”眼影盘，完美日记就会捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金会，用于动物保护相关公益项目。2020年5月，完美日记及其母公司逸仙电商还与中国妇女发展基金会达成战略合作，发起了“逸心一益”女性价值创造计划，承诺在未来3年将持续投入200万元，为贫困地区女性和残障女性提供职业能力培训和创业资金扶持。对于发展中的完美日记来说，将公益与营销巧妙结合，能够在提升企业形象和口碑、实现社会价值的同时带来销售额的增长。 2