新媒体营销与案例分析 第8章 新媒体营销行业案例分析.pptVIP

8.8.2 微博营销打造品牌经济 1．打造多账号营销矩阵 在微博中，OPPO打造了多账号的营销矩阵，不仅从功能定位出发开设了“OPPO手机”“OPPO客服”“OPPO校园”等账号，还从地域出发开设了“OPPO山东”“OPPO陕西”“OPPO北京”等账号，甚至其企业高管也开设了微博账号。 2．发布品牌相关的微博 不论是OPPO所属哪个微博账号，其发布的微博多是图文结合的短微博，每则短微博中都会添加话题，且多是自己创建的有关产品或品牌的话题，这可以更好地利用微博话题促进产品或品牌的曝光。 OPPO企业官方微博发布的短微博 8.8.2 微博营销打造品牌经济 3．利用微博召开线上发布会 为更好地宣传产品和品牌，OPPO还经常利用微博召开线上发布会。 OPPO首先在微博中对新品发布会进行预告,接着创建题，并带话题发布了相关微博，品牌其他账号也带该话题发布微博进行宣传。接下来，OPPO每天都会发布互动式的倒计时微博,在临近发布会时，OPPO每隔一段时间就会开展一个微博抽奖活动,与此同时，OPPO还联合了微博中各个圈层的知名“大V”（如科技的那些事、小白测评等）发布宣传微博。 倒计时微博 抽奖活动 8.8.2 微博营销打造品牌经济 4．结合“微博之夜”进行营销 “微博之夜”是新浪微博具有广泛影响力和参与度的年度网络盛典，主要用来挖掘和盘点微博热点人物及热门事件。近年来，“微博之夜”已经成