第一章市场营销概述.pptVIP

* * 市场营销学 * * 第一页，共三十四页。 参考书目 霍学喜：《市场营销学》—中国农业出版社 倪杰：《现代市场营销学》—清华大学出版社 甘碧群：《市场营销学》（第三版）—武汉大学出版社 吴健安：《市场营销学》（第三版）—高等教育出版社 郭国庆：《市场营销学通论》—中国人民大学出版社 郭国庆 李先国：《中国人民大学MBA案例—市场营销卷》—中国人民大学出版社 菲利普.科特勒：《市场营销管理（亚洲版）》—中国人民大学出版社 张利：《新营销》—新华出版社 * * 第二页，共三十四页。 第一章 市场营销学概述 一个企业只有两种功能：营销和创新。只有靠营销和创新才能有绩效，其他的都是‘成本’。　　　　　 ——彼得·德鲁克（世界管理大师） * * 第三页，共三十四页。 一、基本概念 1、市场 最早的市场：在原始社会末期产生，是指商品 交换的场所。 在我国古代文献《易经，系辞传》中，对市场有如下描述： 日中为市， 致天下之民， 聚天下之货， 交易而退， 各得其所。 包含以下几个要素： 时间、地点、商品、买卖双方、价格等。 * * 第四页，共三十四页。  在经济学中,市场是指所有买者和卖者实现商品让渡关系的总和。