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「微信视频号」深度分析,微信短内容杀手锏
「微信视频号」深度分析,微信短内容杀手锏
微信上新增的视频号,里面有着怎样的玄机?
2018年,微信上线 “看一看”,大众曾认为这是对标抖音、快手的短
视频信息流,但事实证明 “看一看”是公众号文章信息流。
2020年 1月初, “微信之父”张小龙在 2020微信公开课中讲到:
“我们当年有个小小失误,一个是,公众平台很长时间都只有 pc web 版,这
限制了内容创作者的范围。我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体,使得
其他的短内容的形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”
“公众号本身并不是为媒体准备的这样一个原因。”
“我们很重视人人都可创造的内容。相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以
创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”
“微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。
毕竟,表达是每个人天然的需求。所以这里,也是作为一个对新版本的小预告吧。”
紧接着,视频号开始内测,小编有幸成为灰度用户,根据体验为大家整
理了以下信息。
全文论点总结:
1. 前端交互比较完整,但仍存在明显缺陷。
2. 短内容策略定位清晰,但推荐策略体验极差,与微信生态未完全打通。
3. 微信短内容时代、全民创作时代正式开启。
4. 微信内再造一个短视频 app,再造一个公众号。
5. 对竞品几乎没有冲击,但会让短视频行业耳目一新。
目录:
第一章:基础功能的前端交互
第二章:部分功能的后台策略
第三章:战略定位和发展方向
第四章:对用户、自媒体、竞品的影响
第一章:基础功能的前端交互
本章论点总结
优点:
基本功能完整流畅,各项体验可闭环,没有明显 bug。
每条视频下方可以点击 “不感兴趣”,避免重复干扰用户。
缺点:
视频播放无法暂停、无法拖动进度条
评论展示顺序逻辑不确定,不确定最新评论和最受欢迎评论哪个排序靠
前。
本章目录
前端交互简图
视频号入口
视频播放区
视频下方互动
博主主页
个人中心
1. 前端交互简图
首先奉上微信视频号交互简图。由于图片大小限制,清晰度有损,高清
版可在公众号 「图灵的猫」后台回复 “视频号”获取。
接下来我们将各项功能一一拆解。
体验时间:2020/01/24
体验机型:华为荣耀 20
2. 视频号入口
1)入口位置:下图是目前微信发现页所有入口, “视频号”独居一栏,
位置仅次于 “朋友圈”,重要性不言而喻。
2)关闭入口:与其他入口相同, “视频号”入口可以在设置中关闭。
3. 视频播放区
主页功能入口包括:搜索、刷新、视频播放、博主主页、个人中心、评
论、点赞、扩展选项。
首先拆解以下 4 个功能:
搜索
刷新
视频播放
点赞
1)搜索
出现:进入视频号,默认不显示搜索框;手动顶部下滑,搜索框漏出。
点击:点击进入搜索。
2)刷新
触发:搜索框漏出后继续下滑,页面刷新。
3)视频播放
视频开始:视频进入屏幕自动播放
视频进度:无法拖动视频进度条。
视频暂停:没有发现暂停功能。
视频切换:上下滑屏切换视频;体验推测,是根据视频屏幕占比决定是否
切换;切换体验:没有自动把播放视频放在屏幕中间。
4)点赞
点赞:双击视频点赞;点击右下角红心点赞。
取消点赞:二次点击红心可以取消赞。
4. 视频下方互动
1)左侧功能
信息展示:视频/图片的标题/简介;
社交信息:几个朋友赞过;
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