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QUEST MOBILE
201911-26
01
过4亿网民观看直播，巨头积极布局，共享风口
本文档来自网络，仅供学习交流，如有侵权请联系删除；关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！
随着注意力经济时代到来，各大平台积极探索直播+模式，布
局内容生态，带动自身业务发展，截至2019年6月，已有4.3亿的
网民观看直播
单位∶ 亿人 网络直播用户规模
6 ■用户规模 ■渗透率
4 3.25 3.44 3.43 4.22 4.25 3.97 4.33
2 照 脑
。
2016-062016122017.06201.122018-06201812201906
0%
30%
60%45.8%47.1%45.6%54.7%53.0%47.9%50.7%
90%
注∶1、本页的网络直播用户口径指过去半年内，在互联网上观看过直播的我国实际居民;2、本页的网络直播口径包括体
育直播、真人秀直播、游戏直播和演唱会直播;
Source∶CNNIC2019年8月
直播的出现，给碎片化的互联网应用，赋予了即时化属性，让用
户所看即所得，进一步增强实际体验，深化注意力的价值，成为
注意力经济的重要组成部分
即时性 双向共存
信息即时传播 主播与观众共存共享
降低损耗，增强可信度 实时互动，双向互动
参与性 四 去中心化
满足及时反馈的需求 打破传统传播的中心化
强化认同感和归属感 平等开放，全民都可直播
Source∶QuestMobile研究院2019年11月
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随着对直播的探索，其边界不仅仅是娱乐，还广泛渗透进用
购物、教育、出行甚至社交之中，直播+X成为标配
直播+游戏 直播+秀场 直播+购物
宣发游戏内容 娱乐互动自我满足 直播导购带货
MAU超8000万 MAU超1亿乙 缩短选品步骤
直播+教育 直播+社交 直播+旅游
=
1V1、大班授课 私域流量商业化 拓宽视野
吸收新知
Source∶ QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 2019年9月
巨头早已布局或通过投资进入直播相关的各个赛道
阿里打造淘宝直播，创造新的购物场景;腾讯系抢占多个内容分发入口，并开始内测微信直播，加速私域流量商业化;百度
跟头条系分别凭社区、工具、短视频等流量优势切入直播
电商 社交
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