灵芝孢子粉项目商业计划书.pptx

灵芝孢子粉商业计划书楔子灵芝有“仙草” 之称为中医药宝库中的珍品《神农本草经》将灵芝列为上品，认为“久食，轻身不老，延年神仙”。《本草纲目》记载：灵芝味苦，性平，无毒，益心气，活血入心充血，助心充脉，安神，益肺气，补肝气，补中，增智慧，坚筋骨，祛痰，健胃。灵芝孢子是灵芝在发育后期产生释放来的种子是 灵 芝 的 精 华灵芝孢子粉极其稀少珍贵在自然条件下非常难收集，1吨灵芝大约能收集50到100公斤孢子目录一、市场分析二、营销规划第一部分 市场分析验证项目价值论证项目发展方向挖掘进入机会点以战略眼光看整体市场发展前景 保健品市场的崛起前瞻产业研究院发布的《中国营养保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示,2011年至2017年,我国营养保健食品行业市场规模处于不断上升趋势,2017年我国营养保健品行业市场规模首次突破3000亿元预计2018年我国营养保健品行业市场规模将达到3309亿元。以战略眼光看整体市场窗口期政府加大对保健食品的扶持力度“十三五”时期，正是国家和地方政府大力扶持保健食品行业的重要时期。我国老龄化进程的加快极大地拉动了保健食品市场需求。保健食品行业需求的快速增长，特别是优质保健食品逐渐突显的供需矛盾，为公司保健食品的发展创造了良好的市场空间。以战略眼光看整体市场机会目前灵芝品牌多为综合性药企，缺少专业灵芝品牌现在大多数老字号药企都会涉及到灵芝孢子粉的业务，但是市场上却没有知名的专业灵芝品牌，消费者认知存在空位。 【同仁堂·破壁灵芝孢子粉胶囊】【吾善草木·破壁灵芝孢子粉胶囊】【仙芝楼·破壁灵芝孢子粉胶囊】【吉林敖东·灵芝孢子粉】【胡庆余堂·古医牌破壁灵芝孢子粉】【康恩贝·破壁灵芝孢子粉胶囊】【寿仙谷·破壁灵芝孢子粉】 【无限能·灵芝孢子粉胶囊】【雷允上·灵芝孢子粉】以战略眼光看整体市场需求消费升级消费升级时代，灵芝孢子粉迎来广阔市场：消费升级大趋势下，消费者对产品品质的期望值不断提高。高端保健品的需求量快速增长，市场空间巨大。目前国内灵芝类产品生产企业数量及灵芝类产品种类繁多，尚未形成具有全国影响力的品牌，市场上多以区域性品牌为主。以战略眼光验证市场的市场需求灵芝市场存在巨大消费空间中国人口结构正在步入老龄化社会市场需求中国目前超过70%的亚健康人群更加健康的保健需求消费升级大背景下，消费者健康意识的觉醒风景很美，但并不是一马平川，因为——不可能只有我们在！ 目标锁定在我国高端矿泉水范围，我们需要思考：我们的竞争对手是谁？他们各自的优势和问题？高端灵芝孢子粉的机会在哪里？寿仙谷寿仙谷药业地处中国温泉养生生态产业示范区的浙江省武义县，是一家百年传承的中华老字号企业，也是一家集名贵中药材和珍稀食药用菌品种选育、研究、栽培、生产、营销等为一体的综合性现代中药国家高新技术企业。产品定位：高端灵芝产品产品价格：250元/g以上产品卖点：技术专利，灵芝功效老字号，灵芝第一股产品消费人群：高端消费者产品销售渠道：直营店、医院合作、机场、线上电商平台，官网、小程序自营北京同仁堂北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号。创建于1669年（清康熙八年），自1723年开始供奉御药，历经八代皇帝188年,其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外，产品行销40多个国家和地区。产品定位：高端灵芝产品产品价格：100元/g以上产品卖点：老字号、大品牌产品消费人群：高端消费者产品销售渠道：直营店、线上电商平台，官网、小程序自营仙芝楼仙芝楼集团源于1989年，经过三十载全产业链深耕，已成为一家集科研、栽培种植、生产加工、销售为一体，专注灵芝健康产业的国家高新技术企业。产品定位：高端灵芝产品产品价格：100元/g以上产品卖点：产地、有机产品消费人群：高端消费者产品销售渠道：直营店，加盟店、线上电商平台，官网、小程序自营胡庆余堂“江南药王”胡庆余堂，系清末“红顶商人”胡雪岩于公元一八七四年，一百四十多年过去了，胡庆余堂国药号始终秉承“戒欺”祖训、“真不二价”的经营方针，已成为保护、继承、发展、传播祖国五千年中药文化精萃的重要场所，是杭州人文历史文化不可或缺的重要组成部分。产品定位：高端灵芝产品产品价格：80-150元/g产品卖点：老字号产品消费人群：高端消费者产品销售渠道：直营店，加盟店、线上电商平台，官网、雷允上上海雷允上药业有限公司，是上药集团上海市药材有限公司为投资主体成立的大型中药企业，历年被认定为上海市高新技术企业、上海市文明单位，是上海市第一批知识产权示范企业，旗下“雷氏”品牌被认定为中国驰名商标，并以20.8亿的品牌价值荣获中国500最具价值品牌称号。产品定位：高端灵芝产品产品价格：100元以上/g产品卖点：老字号产品消费人群：高端消费