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2014 年 6 月第 1
2014 年 6 月
职业技能鉴定国家题库
营销师(卷烟商品营销) (三级)职业技能鉴定 理 论 知 识 试 卷
注 意 事 项
1．考试时间： 90 分钟。
2．本试卷依据 2011 年颁布的《营销师(卷烟商品营销)国家职业标准》命制。
3．请首先按要求在答题卡上填写您的基本信息，科目代码为 201。
4．请仔细阅读各种题目的回答要求，在答题卡规定的位置填涂您的答案。
5．文明答卷，试卷满分 100 分。
一、单项选择题(第 1 题~第 60 题。每题 1 分，共 60 分。每题选择一个正确的答案，请在答题卡上把相 应题号下答案字母涂黑。 )
1．品类宽度具有一定的( )，经确定后，非经规定程序，不可随意更改。
A、严肃性 B、互动性 C、时间性 D、长期性
2 ．( )所涉及的因素是多项的，但有先后次序或重要程度的顺序。 A、单一因素划分法 B、综合因素划分法 C、系列因素划分法 D、主导因素划分法
3．如果( )不影响其他部门，跟踪部在修正卡上签注自己的意见后呈最高管理层核准，核准后交执行人。
A、目标变更 B、计划变更 C、预测变更 D、控制点变更 4．对于成熟型市场，企业一般采取品牌( )的方式。
A、梯队布局 B、重点布局 C、尖刀布局 D、全面布局 5．一个人在单位可能吸烟，回家后可能就不吸烟，在单位吸食高档烟，回家后可能吸食低档烟。这种现象 是受消费者的( )影响。
A、生活方式 B、社会阶层
C、文化因素 D、社会角色与地位 6．商品供应结构的定位是为了避免主销货源发生短缺时，可及时通过( )来保障市场供应，从而避免企 业的经营安全。
A、替代品牌、新品牌 B、替代品牌、待淘汰品牌
C、新品牌、主销品牌 D、主销品牌、替代品牌
7．一般对于经济实力雄厚的大企业来说，采取( )既有必要，也有可能。
A、单一品牌架构 B、多品牌架构 C、复合品牌架构 D、分类品牌架构 8．下列属于品牌组合战略管理意义的是( )。
A、有利于丰富产品线 B、有利于降低竞争强度
C、有利于创新品牌形象 D、有利于减轻品牌负担
9 ．( )决定了当前及今后卷烟品牌营销过程中必须充分重视人口及消费群体变化带来的影响，及时捕捉 最新发展动态，以保证卷烟营销工作与时俱进。
A、经济发展因素 B、社会发展因素 C、营销发展因素 D、行业发展因素
10 ．( )是指该区域的市场容量和发展潜力巨大，销售在上升，且本企业在该市场中处于竞争优势地位， 但竞争对手也已经进入了本市场，而且已占有了一定的市场份额。
A、成长型市场 B、成熟型市场 C、进攻型市场 D、机会型市场
2014 年 6 月第 2
2014 年 6 月
11．客户潜在价值的评估指标之一为成长度，以下选项中不属于影响零售客户成长度的因素是( )。
A、零售客户的经营技能 B、零售客户所处商圈的成熟度
C、业态的变化 D、零售客户的知名度 12．在进行服务项目设计时首先需要确定在服务上投入的总体水平和对各类客户投入的结构，这就是所谓 的( )。
A、服务项目总体设计 B、成本收益对比
C、细化服务项目和内容 D、服务项目资源分配 13．围绕“卷烟上水平”的战略任务，贯彻落实国家局品牌发展战略和各项品牌发展要求，体现了制定区 域市场品类规划应坚持( )。
A、市场导向 B、政策导向 C、品
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