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第14章 营销渠道策略;本章主要内容; 14.1 营销渠道概述; 营销渠道的功能; 营销渠道的级数
; 营销渠道的宽度; 营销渠道新形态; 水平营销系统
两个或两个以上的营销渠道中的公司联合，组成一个营销系统
—— 优势互补
多渠道营销系统
企业用多种渠道推销自己商品
;14.3 设计和管理营销渠道;确立渠道结构方案
中间机构的类型
中间机构的数目
渠道成员的条件和责任 ; 渠道的冲突、竞争和合作;14.4 零售与批发; 零售商营销决策; 批发的功能与重要性;2.批发商类型;快速消费品（FMCG）是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。;进入本世纪，我国汽车市场迅速扩容，国产新车销售量从2000年的206.8万辆猛增至2009年的1364.5万辆，增长了5.6倍。对汽车行业的市场营销活动来说，渠道是一个极其重要的环节，汽车营销渠道就是将汽车产品与服务送达目标客户的终端端口。;案例分析;思考题
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