福建厦门兴达儿童内衣品牌规划报告.pptVIP

机密文件 版权所有，请勿翻印◎2013 报告单位：上海方圆正略品牌营销顾问工作室 项目总监：付宏生 项目执行：付宏生 文档编号：FYZL13-YLS9-02 提报日期：二O一三年九月二日 福建厦门兴达（可爱娃）儿童内衣品牌策略报告 可爱娃品牌背景 可爱娃是福建厦门兴达准备拓展的一个全新品牌，虽然LOGO已经完成注册工作，但是由于缺少明确的品牌属性和品牌价值主张。可爱娃还仅仅停留在一个品牌的标示阶段中，如何让可爱娃这一品牌变得鲜活化，是福建厦门兴达公司应该进行深度思考的工作? 思考：一个全新的品牌是只要将商标设计完成即可，还是需要赋予这个品牌一个全新的灵魂？ 如果一位CEO无法清晰地说明品牌无形资产的价值,或不知道品牌与消费者的联系，他将陷入困境。 ——夏洛蒂 · 比尔斯 可爱娃品牌塑造流程 我为谁而生 （市场、消费者澄清） 购买我的理由 （理性、感性价值澄清） 1 2 3 4 5 我是谁 (品牌定位) 我的性格特征（VI\SI风格确定） 我来自哪里（品牌故事） 1、我为谁而生-市场背景扫描 中国婴幼儿高出生率，给儿童内衣市场带来了较强发展。根据中国计划生育年鉴资料显示：中国一天生5.3万个小孩，一年净生1500－1800多万人口。 到2012年为止，我国0-14之间的人口总数约为2.8亿人。高密度婴幼儿人口，是刺激儿童内衣市场的关键要素 通过专业的市场