怎样的内容营销最抓人练习.pdfVIP

课程简介 申晨：熊猫传媒董事长 怎样的内容 最抓人 在信息 的移动互联网 ，人们对信息的信任度逐渐降低，人的平均注意力变得越来越稀 缺，怎样的方式才能赢得大家的关注？ 随着消费升级，用户的消费理念、消费环境和消费能力的变化，传统的 方式越来越难打动用 户。很多公司逐渐 内容的重要性，都开始纷纷投入很多时间和 做内容 ，但效果往 往并不尽如人意。究竟怎样才能做一次好的内容 ？ 本次课程中，申晨老师将为我们讲述关于他的内容 方法论，一个全新版的熊猫罗盘。你会从 中学到： 1.主流用户群体发生了哪些变化，他们有什么特征，我们该用什么样的方式，跟我们的这些人群 去做互动； 2.外部环境发生了哪些变化，我们面对 应该抓住那些机会点； 3.一次好的内容 是怎样策划出来的，它有哪些步骤和方法。 课程中，申晨老师还特意为我们 了上半年的热点 回顾，给出了新 企业 的一些实用tips 哦。 练习 听了申晨老师的熊猫罗盘后，你对于 的理解有哪些收获或者打破了原有的 认知？进一步，你是否能总结一个适合自己的 模型？第三，你打算如何去 应用该思维模型，提供一个可落地的实施计划。 申晨老师在过去两年的 实战中，不断完善个人的内容 方法论，为我们讲述了一个迭代版 的“熊猫罗盘”模型。包含树概念-定用户-立场景-讲故事-强体验-做 -设IP-引 -建 - 重数据十个步骤。 1、树概念：要寻找到差异化机会。 2、定用户：清晰你的用户是谁，在哪，他有哪些喜好；放弃无用用户，关注超级用户。 3、立场景：真正了解用户的真实需求，然后不断架设一个场景，让用户在某种特定情况下，就必 须来买 。 4、讲故事：好的故事会让品牌 量大增；要让 的人成为我们的故事生产者。 5、强体验：一切公司都是 公司，要设计非常好的 体验，不断拉低体验的门槛，站在用户 角度，给用户营造参与感和仪式感，创立有趣的 点，让用户乐于 。 6、做 ：物、事、人都可以成为我们 的对象。 7、设IP：人可以是IP、精神可以是IP、内容可以是IP、logo 可以是IP、颜色可以是IP。我们 可以做 的品牌IP ，也可以做第 IP。 8、引 ：一次好的 要让六类人看到，2C 用户、2B 合作伙伴、2M 行业、2VC 投资人、2T 、2A 学界。 9、建 ：建立自己的 金字塔，重点做好这四个—— 双微一抖一头条， 做广域影响力， 做深度内容和CRM ， 做年轻化和 性内容，头条做转化和 内容。 10、重数据：一切市场、 及 行为都将由数据引导，数据做骨架，内容填血肉。 全部练习 默认按时间 邹翔 南京分社21 班 2018 -09 -29 一、明定义 内容 ，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给 ，促进销 售，就是通过合理的内容创建、发布及 ，向用户传递有价值的信息，从而实现网络 的目 的。 他们所依附的载体，可以是企业的 LOGO （VI ）、画册、 、 ，甚至是T 恤、纸杯、手提 袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的 必须是一致的。 他们所依附的载体，可以是企业的 LOGO （VI ）、画册、 、 ，甚至是T 恤、纸杯、手提 袋等，根据