【飞瓜数据】2021美妆短视频及直播营销趋势洞察.pdfVIP

DY.FEIGUA.CN 01 前言 作为电商带货的重要品类 ，美妆赛道自入场抖音开始的销售成绩就一路高歌猛进。据飞瓜数据统计，2021年前三季度 美妆品类月均复合增长达12.5%。 在颜值经济的驱动下 ，国人越发重视自身颜值气质的提升。尤其伴随移动互联网成长的90 、00后成为美妆品类的消费 主力军，个性化需求开始爆发。 美妆品类的丰富性、产品功能的多样性及多样化的选择，造就消费者更高的追求，也为美妆品类的创新提供了更多思路。 各大优秀的国货品牌借助社交新流量从冷启动到打爆市场，也做出了不少教科书式的示范。与此同时，抖音也在今年大 力推进跨境电商业务，全球购商品的购买便捷度也极大推动SK-II、雅诗兰黛等国际一线美妆品牌的销售增长。 除此以外