市场营销题库1-15全章节练习题及答案.pdf

市场营销 第一章导论 1.(20).在市场经济中，市场运行的基本主体是（ ）。 　　A . 公民 　　B . 企业 　　C . 政府 　　D . 政府有关职能部门 答案：B 2.(26).丰田汽车公司是松下电器公司的（ ）。 　　A . 一般竞争者 　　B . 次要竞争者 　　C . 首要竞争者 　　D . 潜在竞争者 答案：D 3.(25).在应用密集增长的企业发展新业务方法中，在现有市场扩大现有产 品的销售，称为（ ）。 　　A . 市场渗透 　　B . 市场开发 　　C . 产品开发 　　D . 市场重建 答案：A 4.(24).能迅速刺激需求、鼓励购买的促销措施是（ ）。 　　A . 广告 　　B . 人员推销 　　C . 公共关系 　　D . 营业推广 答案：D 5.(23). 费时、费钱又费工的推销手段是（ ）。 　　A . 广告 　　B . 人员推销 　　C . 公共关系 　　D . 营业推广 答案：B 6.(21).在相关群体中，个人所参加的各种社会团体是（ ）。 　　A . 主要相关群体 　　B . 次级相关群体 　　C . 崇拜性群体 　　D . 意见 袖 答案：B 7.(19). 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将( )。 　　A . 下降 　　B . 增大 　　C . 不变 　　D . 上下波动 答案：A 8.(18).能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。 　　A . 愿望 　　B . 平行 　　C . 产品形式 　　D . 品牌 答案：B 9.(17).下列组织中，( )不是营销中介单位。 　　A . 中间商 　　B . 供应商 　　C . 银行 　　D . 保险公司 答案：B 10.(16).市场营销观念的中心是（ ）。 　　A . 推销已经生产出来的产品 　　B . 发现需要并设法满足他们 　　C . 制造质优价廉的产品 　　D . 制造大量产品并推销出去 答案：B 11.(15).1912年（ ）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门 独立学科出现的标志。 　　A . 赫杰特齐 　　B . 菲利普·科特勒 　　C . 彼得·德鲁克 　　D . 鲍敦 答案：A 12.(14).市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中形成准备阶段是 在（ ）。 　　A . 18世纪中叶 　　B . 19世纪末至20世纪30年代 　　C . 20世纪50年代 　　D . 19世纪初 答案：B 13.(13).市场营销学产生于（ ）。 　　A . 19世纪 　　B . 20世纪 　　C . 第二次世界大战末期 　　D . 20世纪50年代 答案：B 14.(12).“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。 　　A . 生产 　　B . 推销 　　C . 产品 　　D . 社会营销 答案：C 15.(10).许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟 冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（ ）。 　　A . 推销观念 　　B . 生产观念 　　C . 市场营销观念 　　D . 社会市场营销观念 答案：B 16.(22).市场营销理论产生于（ ）。 　　A . 美国 　　B . 英国 　　C . 日本 　　D . 德国 答案：A 17.(29).市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ ）。 　　A . 消费者行为 　　B . 政府行为 　　C . 供应商行为 　　D . 市场营销机构行为 答案：ACD 18.(33).社会购买力受到( )等因素的影响。 　　A . 居民收入 　　B . 币值 　　C . 消费者储蓄 　　D . 消费者信贷 答案：ABCD 19.(28).（ ）属于市场导向的市场营销观念。 　　A . 以销定产 　　B . 产品观念 　　C . 以产定销 　　D . 市场营销观念 答案：AD 20.(30).传统的营销管理指导思想包括（ ）。 　　A . 生产观念 　　B . 产品观念 　　C . 推销观念 　　D . 市场营销观念 答案：ABC 21.(31).下列因素中，企业可控的是（ ）。 　　A . 产品 　　B . 促