课件网络营销第九模块.pptxVIP

第九模块策划并发布网络广告教学目标网络广告的概念及特点；网络广告的收费模式；网络广告的创意；网络广告的发布方式。能够认识网络广告；能够制作网络广告并选择合适的途径发布；能制作网络广告策划书。【案例】苹果Ipad杯婚纱照征集1．广告背景（1）活动名称：苹果Ipad杯婚纱照征集（2）时间：2012年1月28日至2月20日（3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性频道（4）活动内容及网站制作：新浪网2．该活动的奖项包括：（1）最具人气奖1名：奖品为Ipad3一台。（2）一等奖5名：奖品为音乐太空舱——月光宝盒F500。（3）二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。3．活动效果分析：活动统计数据见教材任务一策划网络广告任务分析苹果IPAD选择婚纱这一形式进行网络广告？Ipad最容易在青年人群中推广。苹果Ipad选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项，吸引了大批浏览者参与。此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高，达24万次，每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了苹果Ipad。既抓住了目的消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍的效果。那么，究竟什么是网络广告？网络广告是怎么发展起来的呢？任务准备一、网络广告的基本概念二、网络广