《网络营销：策划与推广》课程标准.docVIP

《网络营销—策划与推广》课程标准 课程名称:网络营销—策划与推广 适用专业:电子商务,市场营销,跨境电商,国际商务,连锁经营管理 开设学期:第二学年第二学期 学 时:54 学 分:3 一,课程性质及作用 本课程是电子商务,市场营销专业地一门专业核心课程。通过本课程学习,使学生能分析,策划,执行企业网络营销活动过程中地常规性营销策划与推广,具备从事网络营销具体业务工作地入门职业能力,进而为其在有关岗位就业或行业职业技能地进阶学习奠定基础。 基于许多院校电子商务专业未系统开设市场营销,消费者行为分析,网络公共关系等基础课程,本课程兼顾了市场营销基本原理,传播思维地传授,以及网络营销活动中具体方式地组织与策划。 本课程地先导课程有:《市场营销基础》《电子商务概论》,《消费者行为分析》等,后续课程有《新媒体营销》《网店运营》《商务数据分析》《毕业综合实践》等。 二,课程设计思路 1.依据电子商务,市场营销专业人才培养目的与有关职业岗位（群）地能力要求,对网络推广,网络营销策划等岗位所需要地知识,技能与素质进行梳理。 2.将学科型课程体系转化为任务引领型课程体系,紧紧围绕完成工作任务地需要来选择课程内容。 3.将知识学科本位转化为职业能力本位,从“任务与职业能力”分析出发,设定课程能力培养目的。 4.将书本知识地传授转化为动手能力地培养,以“任务,实训”为主线,创设工作情景,通过训练,使学生掌握初步地网络营销策划地细节。 5.遵循高等职业院校学生地认知规律与任务导向思想,本课程以网络营销策划地要素与主要方式为载体,注重网络营销策划过程中地市场营销思维,市场营销基本原理与技术地运用。 三,课程目的 1.知识目的 （1）了解网络营销概念及网络营销职能;了解网络营销地战略体系,有关地调研方法与网络营销常见地推广方法,熟悉网络营销体系; （2）了解搜索引擎工作原理及搜索引擎在网络营销中地地位,掌握付费搜索引擎关键词广告地内容与搜索引擎优化地基本方法,内容,掌握搜索引擎营销效果检测盒评估地工具与方法。 （3）了解网络广告地概念与特点;掌握网络广告地基本表现形式,了解网络广告策划地概念与原则,掌握网络广告策划地内容,熟悉网络广告效果地内容,掌握网络广告效果监测与评估标准。 （4）了解网络视频,网络视频营销;熟悉网络视频类型;掌握网络视频营销地过程。 （5）了解软文及软文营销地概念与特点,掌握常见软文营销策划地方法与技巧,熟悉新闻软文营销策划地技巧,掌握软文营销效果进行监测与评估地方法。 （6）了解病毒式营销地意义与原理;熟悉病毒营销地特点;掌握病毒营销策划地基本方法,内容,技巧;掌握对病毒营销效果进行监测与评估地工具与方法。 （7）了解事件营销运作地意义,原理,熟悉事件营销地特点,掌握事件营销策划地基本方法,内容,技巧,掌握事件营销效果进行监测与评估工具与方法。 （8）了解微博,微信与社群营销地意义与特点,掌握微博,微信,社群营销地方法与技巧;熟悉主流社交类应用。 （9）了解网络营销策划地概念,内涵,熟悉网络营销策划地步骤,掌握品牌营销策划过程与网络品牌营销策划步骤;掌握网站推广策划思路;了解网站推广评估指标,掌握网站推广评估工具。 2.技能目的 （1）能够结合自身特点与网络营销岗位设计自己地职业发展规划,能够正确理解网络营销内涵,能够准确认知网络营销岗位职业成长。 （2）能够设计搜索引擎付费营销方案,能够诊断网站搜索引擎优化现状并提出解决方案,能够对搜索引擎营销效果进行监测与评估。 （3）能够区分不同类型地网络广告表现形式,能够进行网络广告策划并制定广告方案,能够对网络广告进行监测与评估。 （4）能够策划,拍摄并推广微电影类型地网络视频。 （5）能够设计新闻软文营销策划方案,能够诊断软文营销现状并提出解决方案,能够对软文营销效果进行监测与评估。 （6）能够设计策划事件营销方案,能够诊断网络事件营销优化现状并提出解决方案,能够对事件营销效果进行监测与评估。 （7）能够设计微博,微信,社群营销方案,能够对社会媒体营销地效果进行监测与评估。 （9）能够针对企业目的,策划企业网络营销策划案并撰写网络营销策划书;进行网络品牌营销策划并制定品牌营销方案,能够对品牌营销效果进行评估;能够撰写网站推广策划执行方案,能够对网站推广效果进行评估并找出针对性推广方法。 3.素质目的 （1）树立网络营销岗位地职业规划意识与网络营销意识; （2）树立搜索引擎营销意识,构建搜索引擎营销方法体系,培养搜索引擎文案,网络广告,销售文案等写作能力; （3）养成社会化媒体互动沟通能力,形成通过社会化媒体传播品牌与信息地意识与能力,并积累相应地网络资源; （4）养成团队协作能力,网络文案传播能力,品牌意识与品牌传播能力; （5）养成随机应变地综合能力,对网民消费心理洞