2012年10月广告学(一)试题和答案.docxVIP

2012 2012 年 10 月广告学（一）试题和答案 第 PAGE 1 页 共 6 页 2012 年 10 月高等教育自学考试广告学（一）试题 (课程代码 00181) 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题1 分，共20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．1866 年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱? A．H·辛普森C．威治米斯 B．丁·劳沃德D．哈洛德 我国上世纪 50 年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是 《广告管理暂行条例》 《来华广告管理暂行条例》 《关于承办外商广告问题的联合通知》 《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知 》 3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不．同．之处在于 A．前者主要刊登政治广告 B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告 在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错．误．的是 A．它是一种运用范围最广泛的方法 B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态 C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度 D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是 A．时间目标C．费用目标 广告决策不确定型决策方法，不．包．括． 乐观法C．期望值法 不．属．于．企业广告中长期计划要求的一项是 挑战性要求C．明确性要求 不．属．于．企业广告中长期计划特征的一项是 全方位C．决策型 消费者行为目标D．媒体目标 B．悲观法D．后悔值法 B．严肃性要求D．不变性要求 B．一体化D．社会性 广告宣传的接受者是A．广告客户 C．广告媒体 广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便 C．内容全面、便于回答  B．广告对象D．广告从业者 B．全面详实、成系统D．主题明确、对症下药 某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是 A．重点调查C．观测法 广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则 C．人员促销的原则 13．广告的创作必须强调 A． 艺 术 性 C．充分的准备 14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则 C．商品的原则 15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中 C． 简 明 扼 要 16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便 C． 节 奏 感 强 17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮 C． 避 免 说 教 18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计 C．提交广告证明文件 B．典型调查D．实验法 B．艺术至上的原则D．分兵把守的原则 B．广告主的意图D．市场特点 B．艺术的原则D．销售的原则 B．制作简便D．威武雄壮 B．艺术性强D．诗情画意 B．符合广播规律D．制作简单 B．实行佣金制 D．使用规范广告合同 19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有 广告发布单位承揽广告设计C．广告兼营单位跨媒介代理 20．不正当竞争广告是指 A．允诺低于其它同类商品的价格C．贬低同类产品 广告客户自行设计广告 D．广告客户直接向消费者展示广告内容 B．集中强调所宣传的商品的性能D．强化消费者的选择 二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 l0 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 21．引入期商品未．能．占领市场的原因有 商品知有率低 C．企业过于注重市场促销 E．商品价格过高 22．广告决策的程序，包括的步骤有A．确定决策目标 C．确定选择方案的标准及方法 E．确定广告调查方法 流通渠道不畅 D．消费者行为的排他性 B．拟定可供选择的方案D．选择最满意方案 下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有 扩大市场占有率C．增加销量 E．提高产品质量 提高资金利润率 D．提高品牌知名度位次 在我国古代，下列形式哪些属于社会广告? 诰书、令C． 露 布 E．诗、赋 广播广告的特点包括 制 、 策 书 D．批、判、碑志 A．传播迅速，