猫粮行业—凯锐思品牌拆解.pptxVIP

;;;猫主粮市场行业数据（2019-2021） 体量以每年25%幅度在递增（2021年为72.65亿），市场发展前景良好;猫主粮月度数据（2020.12-2021.12） 体量增长紧跟淘内活动节奏，大促卖的更好;猫主粮-人群画像以居住在一线城市、职业为公司职员18~29岁青年女性为主;猫主粮行业评价分布;小结;;猫主粮-人群画像以居住在一线城市、职业为公司职员18~29岁青年女性为主猫主 粮市场类目2021年头部店铺体量较去年增长明显，国产品牌增长势头迅猛;猫主粮类目12月品牌分销占比 头部品牌中过半品牌依靠分销渠道，尤其海外品牌依赖性更强;店铺12月品类布局 凯锐思和卫仕店铺布局分散，主营多种品类；阿飞巴弟则以猫主粮为主;平销月凯锐思体量高于竞店，大促月（11月）卫仕和阿飞巴弟的体量突增，超凯锐思100-500万； 核心原因在于凯锐思客单价偏低，阿飞巴弟溢价能力强;;生产高端猫粮打溢价;猫粮行业和凯锐思单品的差评整体较少，仅5%左右；对比行业，本店单品的营养成分以及物流服务 需待改善；“呕吐”、“尿血”、”软便”以及“包装破损”等评价是猫主粮行业通性问题;小结;小结;;;利用顶流idol代言，主推高端新品猫粮，重新塑造店铺形象;各大社媒平台均以“猫粮推荐”和“猫粮测评”搜索词为主;同篇文章共用“猫粮推荐”和“猫粮测评”关键词，加大文章曝光度;;;好物点评团—通过淘宝达人发布文章，