广告创意相关知识点.ppt

会务公司 善达公关 第一页，共三十七页。 相 关 知 识 点 1.全国大学生广告艺术大赛 2.时报金犊奖 3 （金铅笔）青年创意竞赛 4.国际大学生反对皮草海报设计大赛 第二页，共三十七页。 1.全国大学生广告艺术大赛 全国大学生广告艺术大赛是教育部主办的全国大学生素质教育三大赛事之一，是面向全国大学生的一项广告创意、策划实践活动。此项大赛，从2005年开始每两年举办一届，至今共举办两届。每届从1月份正式启动，7月份截稿，11月在人民大会堂举行颁奖典礼。大赛分有平面、影视、网络、广播、策划、公益六大类赛事。 大赛网站： 第三页，共三十七页。 2007年第二届全国大学生广告艺术大赛部分广告创意策略单 （1）《国际广告》杂志社选题背景资料 企业名称：《国际广告》杂志社。 广告主题：《国际广告》杂志的品牌宣传推广。 广告目的：提高《国际广告》杂志的品牌知名度、认知度，在目标读者群中建立“环球市场、专业务实、资讯及时”的良好口碑，并建立以杂志为平台“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”的品牌形象，以期形成在同类期刊中“与众不同”的领导定位。 广告创意要点：以“推进广告公司、企业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂志”、“《国际广告》”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力的品牌联想。 第四页，共三十七页。 建议列入事项：《国际广告》杂志 （可在杂志网站下载）。 营销企划要点：策划一个营销方案，使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。 策划项目背景：现有同类期刊市场拥挤，办刊内容趋同，定位日益模糊，读者市场萎缩，杂志发展进入瓶颈阶段。“论坛”、“评选”、“赞助”……成为杂志营销的“救命稻草”，《国际广告》杂志从内容入手，利用美国《广告时代》周刊独家版权的优势，调集国外内容资源，加强栏目整合，着力于“品牌”、“营销”、“媒介”三大板块协调发展。 一.结合中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动，打造“品牌专刊”，持续介绍自主品牌的经营之路。 二.介绍海内外营销趋势及品牌创新营销个案，并在《海外营销观察》、《扫描实效营销》栏目中重点推出。 三.关注新媒体的传播价值及传统媒体的新营销，并深入探讨媒体整合传播的新动向。 四.从媒介发展趋势入手，推进杂志的“网络化”进程。 营销目的：将《国际广告》杂志塑造成最具“商业性、行业性、专业性”的业内人士“必读宝典。 第五页，共三十七页。 《国际广告》杂志广告欣赏 第六页，共三十七页。 《国际广告》杂志广告欣赏 第七页，共三十七页。 （2）高等教育出版社选题背景资料 企业名称：高等教育出版社。 出版社理念：学习、创新、继承、超越。 学习：一是指员工要树立终身学习的意识，学习业务，学习做事，学习做人，做学习型人才，不断提高综合素质，增强业务能力；二是指企业既要成为学习型组织，以满足员工的学习要求；又要向优秀先进的同行学习，向国际水平看齐。 创新：创新是企业发展的灵魂，高教社要不断通过创新来获得新的生机，以适应时代的变化发展。创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、市场创新、业务创新、组织创新、机制创新等。 继承：注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍惜和保持已经取得的卓越成就和成功经验，强根固本，在合理继承的基础上，立足现实，迎接未来。 超越：要树立危机意识和忧患意识，不满足已有的成绩，不停滞不前，而要不断进步，超越自己，争取始终站在时代的前沿，做行业的先锋，永葆蓬勃向上的勃勃生机。 出版社文化：高教社企业文化可以称之为水文化，即以水为企业文化之魂。 持水之性，利万物而不相争； 承水之亲，和为贵且相砥砺； 行水之柔，兼容并蓄，以柔克刚； 秉水之强，一往无前，奔腾入海。 广告目的：　根据高教社企业文化和经营理念设计系列形象广告，增强高教社品牌的知名度和美誉度。 目标群体：高等院校师生或具有相当学历的社会学习群体 既往广告语：努力着！为更多国民接受更好的高等教育，传承知识力量，成就无限梦想，分享学习的快乐。 第八页，共三十七页。 高等教育出版社广告欣赏 第九页，共三十七页。 (3）广州市友基计算机科技有限公司选题背景资料 企业名称：广州市友基计算机科技有限公司 产品简介：友基数位板产品共分为三大类。 绘写通手写板：主要针对中老年人的汉字识别输入、商务人士进行图片、文档的批注、注解以及青少年和少儿电脑初级绘画，板面感应尺寸为10×7.5，压感笔支持到512级压感。 数位绘图板：产品分为绘影Ⅱ和绘影Ⅰ两个系列。绘影Ⅰ、绘影Ⅱ压感笔均达到1024级的笔触，解析度分别是2500和2000。所不同的是，在板对笔划读取速度上，绘影Ⅱ是绘影Ⅰ的2倍，达到了200点/秒，而且要解析度同绘影Ⅰ相比有明显提高