“蔻蔻”服饰巧叩市场大门P.docxVIP

蔻蔻服饰有限企业是一家经营休闲用品的企业。来自法国的著名品牌国COCO品牌受权，青岛蔻蔻服饰有限企业全面代理法国  COCO  COCO服饰2001年抵达中国，经法服饰在大中华地区的所有业务。主要 经营休闲服饰，包含饰品、包袋、鞋和首饰、休闲器械等。 2001  年  11月  4日蔻蔻在中国区第一次招商大会当天，加盟签约者达  21家，随后不到两个月时间内地 续在华北、东北地区开出  8家专卖店  /厅在竞争强烈的休闲装行业中，是什么力量使得一个在国内方才 出现一月有余的品牌迅速遍地开花？ 是生产加工仍是品牌经营 我们是持续做生产加工仍是进行品牌经营？当WOOSENSE企业（备注：“蔻蔻”为WOOSENSE企业投资引进并经营的品牌）的决策层提出这样问题的同时，他们也意识到“企业是船，品牌是帆，没有品牌 的企业将很难走远。” WOOSENSE企业既有的服饰加工基地主要业务是为外国品牌服饰进行生产加工。企业决策层认识到公 司固然拥有必然的规模优势，但所赚取的生产利润却不及品牌利润的十分之一甚至百分之一。外国甚至国内 的著名品牌只要在产品上加上自己的LOGO，产品售价即可在出厂价的基础上翻数个到数十个跟头，使得服饰加工企业只好望洋兴叹。经过解析研究，企业决策层以为企业有两条路能够走，一条是持续走生产加工型 企业的路子，第二条是组建品牌营销企业。企业选择了第二条道路，走