计算传播学与网络爬虫-第八章.pptxVIP

第8章 网络舆情热点数据获取与追踪;01;背景说明;任何事物都有一个发展变化的过程，网络舆情热点也是如此。由于引发舆情热点的问题事件本身及其变化发展，以及网民情绪等因素的影响，网络舆情在与现实产生互动的过程中，会以不同的方式经历一个形成、高涨、波动和最终淡化的发展过程。;网络舆情热点的形成，往往源于某些事件或问题的发生，也就是以某些具体的对象为依托。一些关系国家民族利益的事件、自然灾害事件、与弱势群体相关的事件、反映社会道德困惑的事件、反映当今社会主要矛盾的事件的发生以及与国计民生相关的政策、法规出台，经媒体或网站论坛报道反映后，一般都会引起网民强烈关注与热烈讨论，并广泛传播开来。;网络舆论热点形成后，由于网民的情绪、意见等不断高涨，使热点受关注的程度越来越高，影响越来越大，进而吸引更多的网民关注网上热点。这种高涨的态势根据热点问题受关注的程度，有的持续较短的时间，有的经历一个较长过程。;网络舆情热点的发展过程并非总是直线式的上升或下降。某些时候，它会呈现出波浪式发展的轨迹，即发展到一定高潮后，会经历一定时期的萎缩或沉寂，但进而又出现新高潮，这样的波动过程甚至可能反复数次。舆情波动之所以产生，往往是由于在舆情热点发展的过程中，出现了一些新的情况。例如，出现了强大的外界阻力，暂时阻止了舆情的进一步高涨。;热点持续一个时期后，逢新的事件涌现并产生新的刺激，多数网民就会自动转向新的目标。于是，原来的热点舆情便慢慢冷却，最终沉寂下来。当然，依照舆情自身的变动规律，那些影响深远、关系重大的事件对网民的刺激和引发的舆情，只能说是“阶段性沉寂”，一旦有新的诱因关联性的事件发生，极有可能被网民旧事重提，再度成为热点。;目前，网络舆情热点主要通过微信、微博、新闻网站、短视频平台、视频网站，直播平台等来传播。获取热点信息的途径主要有百度指数、百度搜索风云榜、微信指数、微指数、头条指数等工具。;百度指数（Baidu Index）是以百度海量网民行为数据为基础的数据分析平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要依据。百度指数主要有以下几种特色功能。 趋势研究：PC趋势积累了2006年6月至今的数据，移动趋势展现了从2011年1月至今的数据。用户不仅可以查看最近7天或最近30天的单日指数，还可以自定义时间查询。 需求图谱：每一个用户在百度的检索行为都是主动意愿的展示，每一次的检索行为都可能成为该消费者消费意愿的表达，百度指数的需求图谱基于语义挖掘技术，向用户呈现关键词隐藏的关注焦点、消费欲望。 资讯关注：资讯指数以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和、指数化处理后得出，全面衡量网民对智能分发和推荐内容的被动关注程度。 人群画像：通过人群画像，以往需要花费精力开展的调研，输入关键词，可获得用户年龄、性别、区域、兴趣的分布特点，并真实且比较客观。 ;百度搜索风云榜以数亿网民的单日搜索行为作为数据基础，以关键词为统计对象建立权威全面的各类关键词排行榜。百度搜索风云榜以榜单的形式向用户呈现基于百度海量搜索数据的排行信息，线上覆盖十余个行业类别，一百多个榜单，发现和挖掘互联网最有价值的信息、资讯，直接、客观地反映网民的兴趣和需求，盘点中国最新最热的人、事、物信息，为最具代表性的“网络风向标”。 实时热点：实时更新的热点词汇以列表的形式展现在网页最主要的部分。 今日上榜：“今日上榜”模块从百度风云榜众多榜单中挑选热门词条，配合相关图片，以图文并茂、聚合不同榜单热词的形式呈现给用户。 心跳图：“心跳图”将百度搜索风云榜的品牌榜单——实时热点榜单的热词以心跳图形式动感呈现给用户 风云时讯：“风云时讯”模块将百度搜索风云榜的品牌榜单——实时热点榜单做关键词及新闻去重处理 人群风向标和地域风向标：人群风向标和地域风向标是根据百度用户搜索数据，采用数据挖掘方法，给出关键词在人群和地域方面的社会属性。;微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数，计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章，目前仅移动端可用。微信指数主要可以应用于如下场景。 捕捉热词：微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。 监测舆情动向：微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。 洞察用户兴趣：微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和