驾驭动力宝莱广告核心创意阐释.pptVIP

生理需求 安全需求 社交需求 尊重的需求 自我 实现 的需求 一般例子 食物 安定 友谊 地位 成就 人对轿车的需求 方便，代步工具； 扩大生活的半径。 荣耀，体面。 身份地位的象征。 享受驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显 马斯洛需求层次理论与购车心理 第三十一页，共四十四页。 驾驭动力 博雅时代 驾 驭 动 力 ——BORA广告核心创意阐释 第一页，共四十四页。 BORA 自驾车 第二页，共四十四页。 自驾车 第一关注的是驾驶的体验 BORA 必须满足驾驶的乐趣 第三页，共四十四页。 问题？ 第四页，共四十四页。 “驾驶的乐趣” 已经不能成为标语式的卖点 第五页，共四十四页。 必须找到“驾驶乐趣”本质与核心 才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中 突围 第六页，共四十四页。 驾驶，驾驭机械动力。 第七页，共四十四页。 动力， 蕴涵于天地万物之间。 第八页，共四十四页。 动力， 也蕴涵于社会万象与 人的内心之中。 第九页，共四十四页。 动力， 让人类有了超越自身极限的可能。 （速度，力量，美感、能力等等） 第十页，共四十四页。 驾驭生命之动力。 第十一页，共四十四页。 驾驭风之动力。 第十二页，共四十四页。 驾驭海之动力。 第十三页，共四十四页。 驾驭山之动力。 第十四页，共四十四页。 压力 动力 驾驭社会之动力。 第十五页，共四十四页。 驾驭自我