黑弧奥美北京擎峰项目核心形象策略提案.pptVIP

第三十一页，共六十六页。 从15 Central Park West One Hyde Park 我们能洞察到什么？ 第三十二页，共六十六页。 非凡价值需要非凡洞察 第三十三页，共六十六页。 商业洞察 严格意义来说，长安街上最后的千万大户豪宅，绝对不是纯粹的居住 会议、party、宴请、度假等等，非必需品 千万级的非必需品，即便对富豪阶层也是个大手笔 商业社会为之定义： 奢侈 第三十四页，共六十六页。 宾利、百达翡丽 、LV、名画、纯种赛马等 不可再生的地段和产品优势的结合，耀辉的产品绝对不是奢侈品 但，耀辉绝对是简单的奢侈概念 究竟什么才能赋予耀辉超脱物质和产品层面的深刻内涵？ 第三十五页，共六十六页。 从某种意义上看，耀辉的奢侈 因其不可复制，又是无价的 什么是超越奢侈之上的无价 爱情、自由、信念、思想 …？ 第三十六页，共六十六页。 文化洞察 社会主流价值观如何看待千万豪宅？如何评价奢侈品？ 或者说目前的主流价值观看重的是什么？ 第三十七页，共六十六页。 毫无疑问，大多数人看重的是创造财富和社会地位能力 而在社会上层之间的评判、推崇的则是——思想 因为财富、地位诞于也可毁于思想 只有思想，才是独特、才是无可复制的 才是奢侈的 无价！ 第三十八页，共六十六页。 消费者洞察 积极参与、分享和推动中国高速发展的本土及全