中国广告创意发展趋势XXXX-尹云从1.pptxVIP

“严禁随地小便〞;“随地小便是畜生〞;“随地小便，没收工具〞;未来，或许还可以 在随地小便的重点区域安装摄像头，连接到城市大楼上的各大显示屏 当感应到随地小便的行为发生时，摄像头自动启动，多处大屏同步直播〔自动打码〕 “猜猜他是谁〞 同时，该地点配备安装 感应装置，指名道姓地发送文字提示、截图或视频片段 网络上，大家红红火火地进行“全球最别扭姿势〞评选……;脱离社会谈广告，不现实 脱离中国谈国际，不科学;;资料来源：广告门网站;资料来源：广告门网站;资料来源：广告门网站;趋势是一头大象 如果有一言以概之的标准答案，就不需要我们兴师动众地聚众会谈了 从不同角度、通过不同的观察摸索，得出的不同结论，都有道理 比方：; “大数据〞 “精准〞 “互动〞 “体验〞 “社会化〞 “移动〞 “自媒体〞 ;新技术为创意带来更多可能性 不仅仅是凭借视听接受信息 使广告的趣味性及娱乐性提升 使消费者增加更多的黏着度及参与度 让消费者对广告更加喜闻乐见而不是排斥、抗拒、厌烦;让消费者对广告更加喜闻乐见而不是排斥、抗拒、厌烦 即便没有新技术的应用，这仍然是广告创意的根本追求 为了让广告信息能够有效与消费者接触 而不是被绝情地挡在心门之外;新技术和环境应用可以放大好创意的成效 前提是，必须要有好创意 ;作为中国广告创意工作者 我时常倍感忧伤;我每天在路上穿行 我每天听播送 我每天看报纸杂志 我每天上网 我每天用 我每天看电视 我时常穿梭在国内多个城市 我每年和亿万人类一样接触亿万的广告;一年下来 我在现实中接触到的有洞察、有企图、有较高创意水准的广告数量 用一双手根本数得出来 顶多再加上一双脚;我们为什么聚在这里 认真地谈论广告“创意开展趋势〞？ “把握脉搏〞 “洞悉潮流〞 “跟上时代〞 “抢占先机〞 “创意更好〞 “……;BUT 目前中国广告创意的开展现状是——;“别管我有没有创意，广告卖货就行〞;“别管我要不要脸，只要成名就行〞;对于我们以创意为生的广告工作者 如果不真心追求创意 就等于 真正不要脸;我们 为什么要追求创意？;不不不，获奖当然不是第一目的 在中国局部人类口中，广告获奖有时候甚至成了负面评价，我亲耳听过最离奇的评价： “盛美无非比较会获奖而已，我们不一样，我们只做有效的广告〞 “广告一获奖，就无效了〞？这是什么狗屁逻辑？！;何为“有效性〞？ 产品销售 品牌的持续建设 对社会产生正面的影响 用创新意识促进行业的点滴进步;“有效性〞如何达成？ 让消费者喜闻乐见 基于消费者生理或心理需求 把消费者当人而不是信息灌输机器 站在比消费形态更高的层面思考; 有些广告是用来讨客户大人喜欢的，有些是用来颠覆消费者习惯的，两者有时矛盾 有些广告是用来给评委大人争议的，有些是用来给消费者热议的，两者有时不矛盾 ?如何让广告即有效又获奖? 〔盛美广告案例〕;我们坚信：同等条件下 基于消费者生理或心理需求 有清晰的品牌或产品诉求 与产品高度关联 相对单纯 有创意的广告一定比没创意的更有效;有创意的广告一定比没创意的更有效 特别一些，不那么司空见惯地陈腔滥调 有人味一些，不那么一本正经地自卖自夸 真诚一些，不那么不知所云或装腔作势 有态度一些，为品牌传达特有的调性和品格 在策略正确的情况下;回到今天的主题： 趋势的探求当然对行业的进步有益 趋势的效用可能会被过度放大 当技术被过度颂扬，创意追求会此消彼长 很多人盲目地跟随趋势 很多人麻木地脱离趋势 “趋势〞让一局部追求创意的人更加坚决地追求创意，企图心由此变得更加茂盛，并想方设法把新技术应用于超凡的创意中;从 让消费者对广告喜闻乐见 到 让消费者对广告喜闻乐见，并 主动参与传播，或者 积极参与再创作;从 用创意促进产品销售 到 用创意促进产品销售，并 持续提升品牌形象，甚至 对社会和行业产生深刻的正面影响力;对于我们以创意为生的广告工作者 如果不真心追求创意 就等于真正不要脸;如果此偏见刺伤了您的心灵 抱歉 我是成心的;我坚信： 烂广告永远会存在 烂广告人永远会存在 但“追求〞让广告有所不同;想方设法让广告形成【社会影响力】 一定会比 只顾想着让广告产生销售力 更能够产生意想不到的销售力;至于中国广告创意的 开展趋势……;;9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。4月-224月-22Monday, April 25, 2022 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。06:03:3206:03:3206:034/25/2022 6:03:32 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。4月-2206:03:3206:03Apr-2225-Apr-22 12、故人江海别，几度隔山川。。06:03:3206:03:3206:03Monday, April 25, 2022 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。4月-224月-22