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* 2、单项产品（服务）品牌规划步骤 （1）品牌创意 （2）品牌相关的注册事项 （3）品牌专项管理体系 （4）品牌专项管理流程 （5）品牌编码管理 （6）品牌档案 （7）品牌规划模版 （8）品牌维权 （9）品牌阶段价值评估 （10）品牌里程碑激励 （11）品牌管理监察与问责 精品课件资料 * (1) 产品（服务）品牌创意 （1）在线产品是否有必要进入品牌经营；如有必要，组织品牌创意； 品牌创意注意问题 （2）创新产品（服务）要在创新的同时完成品牌创意； 精品课件资料 * 产品（服务）品牌相关的注册事项 (2) 注册项 注册标准 相关商标 产品（服务）名称 在产品（服务）投放市场前完成注册商标: 1、同时考虑中英文注册 2、充分考虑品牌外延的可能性选择保护项 3、注意近似的商标注册保护 4、原则上名称与标识同时注册 5、执行申报流程 产品标识（图案） 相关专利 在产品（服务）投放市场前完成专利等相关核心技术保护 相关版权 在产品（服务）投放市场前，完成著作权保护 相关域名 在产品（服务）投放市场前完成专利等相关域名注册 1、选择限于.com.cn 2、执行申报流程 精品课件资料 * 产品（服务）品牌专项管理体系 (3) 产品（服务）品牌专项管理体系内容包括： 单项产品（服务）品牌管理组织图(点击查看) 单项产品（服务）品牌总监岗位责任 (点击查看) 产品（服务）品牌管理职能参考责任表(点击查看) 精品课件资料 * 产品（服务）品牌专项管理流程 (4) 点击查看 产品（服务）品牌管理关键流程目录 精品课件资料 * 产品（服务）品牌编码管理 (5) ***企业对产品（服务）品牌实行编码管理,品牌编码按无形资产编码规则进行管理： IA – XX – 12 – X – X – XXXX 类别编码 公司编码 无形资产类别 密级 序号 记帐码 精品课件资料 * 注意 产品（服务）品牌相关资料档案目录归档整理 产品（服务）品牌档案 (6) 精品课件资料 * ***企业产品（服务）品牌规划模板 精品课件资料 * 前言 当今世界，随着市场竞争的逐渐加剧，企业间的竞争已经由核心产品及形式产品的竞争扩展到外延产品的竞争，尤其是外延产品中的品牌竞争。因此，打造知名品牌已成为企业形成规模、走向成功的必由之路。 为统一***企业的品牌认识，规范品牌建设与管理，特制定《***企业产品（服务）品牌规划模板》，各成员企业须在此模版的基础上结合本企业实际，完成本企业的产品（服务）品牌规划。 精品课件资料 * 附件：***企业产品（服务）品牌相关学习资料 1、产品（服务）品牌基本概念 ***企业产品（服务）品牌规划模版 1、***企业产品（服务）品牌创意说明表 2、***企业产品（服务）品牌规划必要性分析参考表 3、***企业产品（服务）品牌量化目标设定表 4、***企业产品（服务）品牌阶段行动方案 5、***企业产品（服务）品牌价值现值评估模版 目 录 2、***企业单项产品（服务）品牌规划步骤 3、***企业单项产品（服务）品牌管理组织责任体系 4、***集团产品（服务）品牌规划管理流程 5、***集团产品（服务）品牌规划调整流程 精品课件资料 * ***企业产品（服务）品牌规划模版 1、 XXX品牌创意说明表 2、 XXX品牌规划必要性分析参考表 3、 XXX品牌量化目标设定表 4、 XXX品牌阶段行动方案 5、 XXX品牌价值现值评估模版 注：在着手编制以上表格及方案前，品牌管理经理人们应首先认真阅读本模版所附“学习资料”。 精品课件资料 * 附件：***企业产品（服务）品牌相关学习资料 1、***企业产品（服务）品牌规划相关定义 2、***企业产品（服务）品牌规划步骤 3、***集团产品（服务）品牌管理体系 4、***集团产品（服务）品牌规划管理流程 5、***集团产品（服务）品牌规划调整流程 精品课件资料 * 创意项 创意内容 知识产权保护注册号 注册名称 （中英文） 商标 注册名称含意说明 产品（服务）应用项 战略产品 专利/版权 非战略产品 注册标识 （图案） 简图 内涵描述 商标 品牌灵魂 （中英文） 版权 商标 XXX品牌创意说明表 精品课件资料 * 序号 条件 评分标准 得分 1 品牌主导产品（服务）生命周期 成长期 成熟期 衰退期 2 1 0 2 品牌主导产品（服务）市场容量 大（量化） 中（量化） 小（量化） 2 1 0 3 品牌主导产品（服务）知识产权 自主 合作 无 2 1 0 4 品牌主导产品（服务）可利用宣传渠道 大众传媒 专业传媒 受限（法规） 3 2 1 5 品牌主导产品（服务）边际贡献空间 2