九鼎内衣整体品牌设计提案.ppt

路牌A 第三十页，共六十一页。 路牌B 第三十一页，共六十一页。 路牌C 第三十二页，共六十一页。 路牌D 第三十三页，共六十一页。 路牌应用示意A 第三十四页，共六十一页。 路牌应用示意B 第三十五页，共六十一页。 户外看板 第三十六页，共六十一页。 户外看板应用示意 第三十七页，共六十一页。 横幅A 第三十八页，共六十一页。 横幅B 第三十九页，共六十一页。 横幅应用示意 第四十页，共六十一页。 货车车身 第四十一页，共六十一页。 面包车车身 第四十二页，共六十一页。 手提袋 第四十三页，共六十一页。 九鼎内衣整体品牌设计提案 九鼎内衣 整体品牌设计提案 第一页，共六十一页。 主讲人：贾丽军 国际广告协会（IAA）中国分会 会 员 中国广告协会学术委员会 委 员 江苏省广告协会 副秘书长 南京经济学院广告学系 客座教授 美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士 中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监 第二页，共六十一页。 目录 整体品牌设计给销售带来的促进作用 九鼎的整体品牌设计 品牌设计的表现------品牌视觉识别系统 第三页，共六十一页。 第一部分 整体品牌设计 给销售带来的促进作用 第四页，共六十一页。 何为品牌（Brand）? 品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。 品牌是一种标别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感； 第五页，共六十一页。 何为整体品牌设计 目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例. 行销传播 品牌 设计 IBD 第六页，共六十一页。 在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步； 在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸； 市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利； 一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。 整体品牌设计给销售带来的帮助 第七页，共六十一页。 第二部分 九鼎的整体品牌设计 第八页，共六十一页。 整体品牌设计的要素来源 企业规划 消费者研究 竞争研究 整体品牌设计 第九页，共六十一页。 企业对品牌的规划 第十页，共六十一页。 目标消费群研究 年龄: 性别: 地域: 消费特征: 心理特征: 文化: 第十一页，共六十一页。 竞争情况 第十二页，共六十一页。 豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够. 新大洲: 广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵. 第十三页，共六十一页。 整体品牌设计的框架结构 整体品牌设计 品牌定位 品牌基因 品牌联想 品牌视觉识别系统 核心广告口号 第十四页，共六十一页。 品牌定位 第十五页，共六十一页。 品牌基因 第十六页，共六十一页。 品牌联想 第十七页，共六十一页。 核心广告语 第十八页，共六十一页。 第三部分 欧豹品牌视觉识别系统 第十九页，共六十一页。 基础系统 标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面 应用系统 贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他 第二十页，共六十一页。 基础系统 第二十一页，共六十一页。 标志 第二十二页，共六十一页。 标准字 第二十三页，共六十一页。 广告语标准字 第二十四页，共六十一页。 广告语标准组合 第二十五页，共六十一页。 标准格式 第二十六页，共六十一页。 核心创意画面 第二十七页，共六十一页。 应用系统 第二十八页，共六十一页。 海报 第二十九页，共六十一页。 九鼎内衣整体品牌设计提案