灵思企划华泰项目短号码传播方案v3.0.pptVIP

华泰短号码传播方案提案 灵思企划版权所有 华泰提案项目组 第一页，共十五页。 AGENDA 背景描述 整体思路及目标 阶段目标预估 提案 第二页，共十五页。 序 言 致谢 感谢华泰财产保险股份有限公司给予灵思企划提案机会。 方案基础 本方案是在我司对华泰短号码传播意向的前期了解、沟通的基础上修改完善的活动及传播端方案。双方还可进行的合作模式可再行沟通和策划。如有疏漏，敬请见谅。 第三页，共十五页。 整体思路及目标 总体思路 传播区间：从今年9月底至明年5月，横跨8个月，分为信息获知期、尝试使用期、巩固使用期三个阶段； 传播范围：覆盖全国，并突出重点一、二线城市； 传播核心：华泰新开通之短号码； 传播方式：依据每个阶段不同的时期特点采取不同的传播手法和活动方式，吸引受众关注以达到每个阶段的预期诉求效果。具体见后。 整体目标： 使受众熟记华泰短号码，并且在日常生活中熟练使用； 完善华泰服务形象的树立和整体品牌的提升。 第四页，共十五页。 阶段目标预估 阶段目标 信息获知期： 与受众的首次接触，纯粹的告知目的； 尝试使用期： 通过前期的告知，吸引用户开始尝试使用此号码，了解其功能； 巩固使用期： 受众熟记此号码及其功能，并且经常使用； 华泰亦可借此拓展销售渠道以及收集用户信息。 第五页，共十五页。 提 案 信息获知期（9月底～11月底） 形