女性消费行为与研究方法.pptVIP

第十八页，共三十五页。 传媒中的女性真实吗？ 据对广告形象统计发现，男女性出现频率分别是47%和52%，但男性总是以领导者、科学家的面目出现，而女性却大多数是从事家务劳动或者崇拜物质的； 在学生课本中，插图中的男性形象也是领导者、科学家和英雄，而女性则是护士、农民和纺织工。 第十九页，共三十五页。 第二十页，共三十五页。 某服装市场开业广告，一位身着玫瑰色上衣的女性，第二个扣子开着，露出里面的绿色文胸，旁边有两个大字：“开了！” 第二十一页，共三十五页。 北京街头曾出现一则房地产广告，打出的词儿是“你有二房吗”。《中国妇女报》指出这幅广告“肆意侮辱公众视线”，“既散发着陈腐气息又漂浮着现代铜臭”，引起了社会的广泛关注。 第二十二页，共三十五页。 浪莎袜业“不止是吸引”，反映的深层意识形态是创作人根深蒂固的认为性感是男人的陪衬，新广告片大大改变了这种现象，广告中的人更贴近自我，更表现了对人本性的尊重。 看过韩国电影《爱情与广告》的片子，可以从中有更深的体验，PG的汰渍广告受到了许多非议，认为为什么洗衣唱歌的是女性？而松下试图改变这一观念，“帮太太洗衣服，不丢人”却遭到了潜意识的传统观念的围攻。 第二十三页，共三十五页。 媒介中的女性刻板印象 刻板印象指的是人们对某一个社会群体形成的过分简单化，和滞后于社会现实的概括性的看法。例如， 谈到妇女时，“这个人