环信2014q4市场规划.pptxVIP

;市场目标;用户洞察——背景;用户洞察——背景;用户洞察——结论;竞争分析;产品排期;产品优势;SWOT;阵地选择;市场定位;USP解构——推荐;USP解构——备选;USP解构——备选;USP阶段演进;战略选择;市场目标;阶段目标;当季目标;Message house;认知分层;推广计策——Q4;;系列新媒体推广，漫画、话题等 #蓝翔技校体#、#要社交找环信体#第一季;预算——2014Q4;市场目标;重点项目：登顶行动campaign;时间： 10月27日9：30AM-12：00AM 地点：北辰洲际酒店（or：中关村皇冠假日、威斯汀大酒店） 会议：环信即时通讯云新品发布会 参会：环信人员、客户代表、机构专家、合作伙伴、100名记者、供应商会服人员 内容：宣融资、说成绩、发新品；专家证言；客户论坛；媒体专访，扩散报道;重点项目：登顶campaign——话题传播;活动周期：10月底-11月初 活动目的：拉动开发者体验，输出品牌信息 活动创意： 以有奖活动在开发者聚集的社区，吸引目标人群广泛参与，并在相关网络广告媒体、新闻媒体、新媒体扩散，以高品质iPhone6吸引关注并联想建立环信高品质认知。 执行方式： 以“体验高品质环信，赢高品质iPhone6”为主题组织活动，在技术论坛社区落地，体验环信有奖征集体验稿。 网络广告、新媒体有奖转发推广、新闻稿支持，输出信息加上环信即时通讯云高品质更好用信息，内容链接引导活动首页在环信官网域名下。 官网活动页面，加信息介绍，加“了解更多、下载SDK、注册、投稿赢奖”等链接button，投稿赢奖的button跳到合作论坛的活动贴。 论坛活动帖要有活动海报图与活动信息和USP一致，并有官网、SDK下载、注册、了解更多等链接。 （具体规则和流程待细化。）;市场目标;体系建设;市场部分工： 公关经理（公关传播，偏软输出）： 公关传播、媒体关系、媒体活动、公关项目策划及执行、舆情监测、危机应对。 品牌经理（品牌曝光，偏硬输出）： 品牌广告投放、SEM、EDM、广告渠道管理、行业会议曝光、品牌活动及项目策划与执行。 运营经理（活动运营，内容运营）： 客户交流方向活动策划执行；官方活动的场地搭建和会服管理，活动物料管理；线上官方渠道管理，日常内容管理。 注：具体分工等人员到位视具体情况调整，如需支持再招相应业务的支持专员。部门制度也稍后建立。;市场目标