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金融企业品牌战略营销环境与swot分析 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：金融企业品牌战略营销环境与swot分析 3 一、金融企业营销中品牌战略的概述 3 (一) 品牌战略的定义 3 (二) 金融企业品牌的特征 3 1、金融服务的两个特点是有形和无形。 3 2、金融服务有着不能够分离性。 4 3、金融效益的危机性。 4 4、金融服务物品的性质包含同品质性和容易模仿性质。 4 二、金融企业营销中的品牌战略的环境分析 4 (一) 金融企业营销中品牌战略的宏观环境分析 4 1、政策环境 4 2、经济环境 5 3、社会环境 6 4. 技术环境 7 (二) 金融企业营销中品牌战略的微观环境分析 7 1、行业竞争人员 (当前公司的竞争) : 8 2、替换产品的威胁: 8 3、潜在进入人 (全新的侵入人) 的威胁: 8 4、购买方 (顾客的商议价格能力) : 9 5、供给方 (供给商户的商讨价格的能力) : 9 三、金融企业营销中的品牌战略的SWOT分析 9 (一) S优势 10 (二) W劣势 10 (三) O计划 11 (四) T威胁 11 四、金融企业营销中的品牌战略发展建议 12 (一) 制定明确的金融企业品牌定位 12 (二) 塑造金融企业品牌形象 12 (三) 保持金融企业的品牌活力 13 五、总结 14 文2：善融商务营销环境SWOT分析 15 第三章善融商务营销环境SWOT分析 15 一、引言 15 二、善融商务外部环境分析 16 (一)外部经济环境 16 1、宏观经济持续增长 16 2、电子商务高速发展 17 3、小微企业融资难 17 (二)互联网对银行业的冲击和影响 17 (三)银行发展电子商务市场潜在机会 19 三、善融商务内部环境分析 22 (一)善融商务平台定位 22 (二)善融商务目标市场 24 (1)网购客户“善融商务”价值感知的抽样调查 24 (2)“善融商务”目标客户等方面与同业的比较 25 (三)善融商务客户体验 26 (四)善融商务金融产品服务 27 (五)善融商务技术运营模式 28 (六)各层面调研情况对比 28 四、善融商务SWOT分析 29 (一)SWOT分析概述 29 (二)善融商务SWOT分析 30 1、优势S (strengths) 31 2、劣势W (weaknesses) 31 3、机会0 (opportunities) 31 4、威胁T (threats) 32 五、本章小结 32 参考文摘引言： 32 原创性声明（模板） 33 文章致谢（模板） 33 正文 金融企业品牌战略营销环境与swot分析 文1：金融企业品牌战略营销环境与swot分析 一、金融企业营销中品牌战略的概述 (一) 品牌战略的定义 美利坚合众国营销协会把“品牌”的概念概括为“品牌是一个称呼、术语、符号与构造， 也是它们的联合运用， 来辨识某一个营销者和一群营销者的物品与服务， 进而能够有用的和竞争对手的物品是有所区分的。 品牌政策概念概括为:“品牌政策是公司想要提高自己的竞争能力， 在市场的要求着手， 是围着公司的产品与服务来所开展的长久的、全面的、详细的品牌成长计划和行动的大纲。一个整体的品牌政策包含品牌景象、品牌定位、品牌认识、品牌打造、品牌发展与品牌治理等六个部分。 (二) 金融企业品牌的特征 金融服务关键是要把顾客放在首位， 满足在融资时的资本增加性、方便性、资本的安全等方面的需要。它包括下面几个特点: 1、金融服务的两个特点是有形和无形。 通常产品是在生活里能够找到的， 我们能够感觉到它的存在。然而金融产品也能够系统的、真实感觉到， 这些也是金融的一类手段， 例如:钱币、订单、银行卡等;也可以是无形的金融， 例如:证券询问、证券生意、金融操作观念等， 不给出详细的产品， 是在实际生活里找不到的。 2、金融服务有着不能够分离性。 当代金融公司服务不论是在银行算账、存钱、证券的询问和业务往来、第三方理财等都得顾客积极的参加才可以。金融服务的制造进程、营销进程与顾客的花费进程是要一起实行的， 从时间角度来说是不能够分离的。 3、金融效益的危机性。 金融市场独特的市场危机、贸易文集、信誉危机是影响金融效益的关键。金融公司给出的理财产品、询问数据、金融产品等是不是可以收益， 这些问题都取决于投资人的投入水准与金融市场