《电子商务案例分析与创新应用》课件-第一章电子商务起步与国内发展案例分析.pptVIP

* * * 电子商务案例分析与创新应用 电子商务国外起步与 国内发展案例分析 第 一 章 目 录 contents 1.1 电子商务国外起步 1.2 电子商务国内发展 电子商务起源于欧美，但兴盛于亚洲，了解电子商务的国内外发展历 程及每个阶段具有代表性的企业，有助于学生更好地学习电子商务。 本章主要介绍国外电子商务起步较早的代表性企业：Amazon、eBay、 Facebook、Groupon，以及国内电子商务发展过程中的代表性企业：当当、易趣、新浪微博、美团。 1.1 电子商务国外起步 Amazon 是全球电子商务的先驱企业，从图书起步、以技术见长，业已成长为全 球第二大互联网企业。 1.1.1 B2C电子商务先驱：Amazon eBay 起源于网络拍卖，通过开放性的合作，经过多年的发展，已经成为全球著 名 C2C 交易平台之一。 1.1.2 C2C电子商务先驱：eBay 根据马斯洛需求层次理论，社交是人类的刚需之一。Facebook 运用互联网技术 满足了这一刚需，通过经营社交网站，逐步成长为世界级企业。 1.1.3 社交网站先驱：Facebook Groupon 是一个团购网站，以网友团购为经营卖点。Groupon 是 coupon（优惠券） 的谐音，其独特之处在于每天只推出一款折扣产品、每人每天限购一次。 1.1.4 团购模式鼻祖：Groupon 目 录 contents 1.1 电子商务国外起步 1.2 电子商务国内发展 1.2 电子商务国内发展 当前，我国电子商务呈现以下几个特点： 当当是中国成立较早的电子商务公司，由李国庆、俞渝夫妇创立于 1999 年。2010 年 12 月 8 日，当当在美国纽约证券交易所成功上市，成为一家完全基于线上业务、 在美国上市的 B2C 网上商城。 1.2.1 亚马逊的“中国学徒”：当当 1999 年 8 月，易趣在上海创立，主营电子商务网上拍卖集市，由邵亦波及谭海 音（两人同为上海人，毕业于美国哈佛商学院）所创立。2002 年，易趣与 eBay 结盟， 更名为 eBay 易趣，并迅速发展成国内较大的在线交易社区。 1.2.2 国内 C2C 先驱：易趣 在信息爆炸的时代“少即是多”，从博客到微博，新浪在这一波社交平台发展的 红利期中抓住机遇、率先发力，使微博成为顶尖的国内人气社交平台 1.2.3 国内人气社交平台：微博 美团由人人网（原校内网）、饭否等网站的创始人王兴于 2010 年 1 月建立。作为 国内成立早、综合实力强的团购网站，美团遵循“消费者第一、商家第二，美团第三” 的理念。 1.2.4 国内最大团购网站：美团 本章小结 本章侧重讲述电子商务国外起步与国内发展案例分析，具体包括 Amazon、eBay、Facebook、Groupon 等四个国外电子商务案例和当当、易趣、 微博、美团等四个国内电子商务案例。 电子商务起步于国外，又以美国为先发地区，美国许多电子商务的发展 经验可以为中国所借鉴，图书、拍卖、社交、团购等领域先后成为两国电子 商务的热门领域。由于人口规模带来的巨大市场和对标美国企业的后发优势， 中国电子商务的发展可谓后来居上，先后在更短的时间内、类似领域里产生 了代表性的企业。 * * * * * * * * * * *