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圣德保品牌提升及传播策略 2003年8月——2004年7月 第一页，共四十一页。 全面提升品牌形象，创建市场强势品牌 “取法乎上，适得其中！” 创建品牌也是基于同样的道理。品牌创建的起点越高，品牌的市场着力点也就越高，品牌力转换为销售力的可能性也就越大。 希望通过我们之间的合作，能为圣德保品牌实现一个质的提升，并通过品牌力的提升促进产品的实际销售。 第二页，共四十一页。 本案结构 一、品牌的价值体系构建 二、如何创建一个市场强势品牌 三、解决思路 四、品牌提升策略 五、品牌传播策略 六、营销推广建议 第三页，共四十一页。 的价值体系构建 品牌 品牌的价值在于能为品牌拥有者带来长期的发展动力，延续品牌/产品的在市场上的生命周期，并能提供高于竞争对手的利润率。 第四页，共四十一页。 产品的品牌 作为人的品牌 作为组织的品牌 作为符号的品牌 品牌 品牌的价值链 第五页，共四十一页。 产品的品牌 作为人的品牌 作为组织的品牌 作为符号的品牌 品牌 品牌的价值链 产品范围、产品特性、质量/价值、使用体验、用户和原产地 品牌与消费者的关系 组织特性；区域性或全球性 品牌的视觉形象、品牌历史 第六页，共四十一页。 可口可乐700亿美圆的价值体现在具有完整的品牌价值链上。 全球最有价值的品牌 碳酸类饮料的行业领导者，产品配方的神秘性引人遐想。 可口可乐给消费者的