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供应链视角下农产品电子商务发展思路 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：供应链视角下农产品电子商务发展思路 2 一、农产品电子商务的特点 2 （一）农产品单价差别较大 2 （二）农产品性质各异 2 （三）农产品电子商务主体间缺少供应链思维 3 二、供应链视角下农产品电子商务发展思路 3 （一）审慎选择农产品电子商务产品 3 （二）有针对性地设计农产品电子商务物流 4 （三）加强农产品电子商务主体间的合作 4 文2：移动互联网视角下农产品电子商务发展现状问题及对策 5 一、农产品电子商务发展现状 6 二、农产品电子商务发展特征 6 （一）农产品网络零售发展提速 6 （二）农产品电子商务模式不断升级 6 （三）基于移动互联网的新型社会化媒体的大量使用 7 三、农产品电子商务发展存在的问题 8 （一）农产品上行供应链建设相对滞后 8 （二）大型农业企业和知名农业品牌缺乏 8 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 供应链视角下农产品电子商务发展思路 文1：供应链视角下农产品电子商务发展思路 近年来，我国电子商务飞速发展。2018年，全国网上零售额达90 065亿元，较2014年增长倍。其中，实物商品零售额为70 198亿元，较2014年增长倍，年均增速约达30%[1]。眼见电子商务飞速发展，许多农产品生产者不愿错失电子商务的大潮，纷纷尝试在网上销售农产品。然而，农产品电子商务的发展并不是一帆风顺的，当前农产品电商企业普遍呈现低利润率、高死亡率的局面，农户对发展电商的热情也由初期的高涨转向逐渐降温[2]。要想促进农产品电子商务健康发展，必须遵循自身的特点。 一、农产品电子商务的特点 （一）农产品单价差别较大 农产品种类繁多，产品单价差别较大，既有一公斤几元甚至不足一元的产品，也有一公斤几十元甚至上百元的产品，但普遍来说低价的农产品较多。许多顾客选择网购要么是为了获得更好质量的产品，要么是为了获得更低价格的产品。对于单价较低的农产品，顾客对供应链各环节的加价尤为敏感，如对单价只有1～2元的农产品，当加上4～6元/kg的物流费用时，通常就会超过线下渠道商品的价格，许多客户就会认为不值而放弃网上购买。因此，必须注重对供应链各环节成本的控制，只有供应链各环节成本降下来，消费者付出的总成本低于线下购买成本，才会有更多的人选择线上购买。 （二）农产品性质各异 农产品形状、性质各异，运输、储存过程要求各不相同，且多数农产品保质期较短，易腐烂变质。因此，在农产品电子商务发展过程中，应更重视商品的包装、配送的速度以及储运过程的保质保鲜。较普通商品而言，农产品物流更为复杂、要求更高。按农产品性质分门别类进行的包装、更紧迫的配送时限性、更高级的储运设备，无疑都将增加农产品电子商务的成本和操作难度，将对农产品电子商务发展提出更高的要求。 （三）农产品电子商务主体间缺少供应链思维 农产品电子商务主体一般由农户、电商企业、物流企业组成，三者之间缺少合作，尤其是农户和电商企业、物流企业之间的合作。一方面，许出农户仍具有“自产自销”的思维，习惯“一手交钱一手交货”的交易方式[3]，不愿和其他企业合作，阻碍了农产品电子商务的发展；另一方面，许多农户比电商企业、物流企业更缺少供应链合作意识，当线下农产品滞销时，农户更希望电商企业、物流企业能帮其扩大销售渠道，扩展销售范围，此时三者合作意识还算强烈。而一旦农产品畅销，线下农产品的价格就会上涨，一些农户就会撕毁与电商企业的供货合同（线上合同的价格通常较低），不再向电商企业供货，此时电商企业无货可卖，而前期渠道开拓又投入了大量的成本，电商企业将入不敷出，严重时甚至会导致电商企业破产，至此供应链条断裂。不幸的是，农产品具有季节循环性，受自然条件的制约和影响，产量并不稳定，供求关系也并非一成不变。今年农产品畅销，农户抛弃了电商企业，而明年却可能是农产品滞销，但此时电商企业已破产或不再愿与农户合作，从而导致农产品电商难以持续发展。 二、供应链视角下农产品电子商务发展思路 （一）审慎选择农产品电子商务产品 并不是所有的农产品都适合在网上销售，发展农产品电子商务时，首先要审慎选择农产品。首先，应选择具有地域特色的农产品。对于具有地域特色的农产品，消费者一般在外地不易买到，或者虽能买到但消费者担心产品不够正宗，或者产品不够新鲜、价格偏高等。此时，消费者就会选择网上渠道在原产地进行购买。其次，应选择金额质量比大的商品，以减少物流费用在消费者支付商品总价格中的比重，使消费者不至于由于认为物流费用高昂而放弃网上交易。最后，应尽量选择那些易储