厂商均衡管理与财务知识分析理论.pptxVIP

第七章 厂商均衡理论;市场结构 ;市场集中程度;例题;划分市场结构标准;思考题;划分市场结构标准;思考题;市场结构类型表;市场结构的类型 ;市场结构的类型; 市场结构类型： 完全竞争市场 〔perfect competition〕 关键：产品无差异、进入无限制 垄断竞争市场〔monopolistic competition〕 关键：产品差异的存在 寡头市场〔oligopoly〕 关键：规模经济 垄断市场 〔perfect monopoly〕 关键：进入限制;市场结构与企业行为的关系;第一节 完全竞争市场的厂商均衡;一、完全竞争市场的特点及需求曲线;牛奶市场 没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购置的量很少。同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供根本相同的牛奶。由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。 如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。;2、厂商和行业的需求曲线;3、厂商的收益曲线;斯密的家庭奶牛场 斯密奶牛场生产牛奶量Q，并以市场价格P出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是P*Q。例如，如果一加仑牛奶卖6美元，而且奶牛场出售1000加仑，那么，它的总收益就是6000美元。 由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微缺乏道的，所以，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是相同的，而且，它的总收益也翻了一番。因此，总受益与产量同比例变动。 ;产量 （加仑）; 二、短期均衡;〔1〕当供求〔P0SAC〕时，厂商获得超额利润。;23;〔2〕当供=求〔P0=SAC〕时，厂商利润为零。;〔3〕当供求〔P0SAC〕时，此时厂商亏损最小。;26;27;学以致用：狡猾的农场??;农场工人尚列特的答复：; 三、长期均衡;Q; 2、厂商长期均衡条件： (1) 根本条件：MR=MC=LMC=SMC (2) 零利润均衡：P=LAC=SAC (3) 完全竞争：P=MR=AR 所以：MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，MR=AR=P MR=AR=MC=AC ;LMC;如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？ 乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总本钱，而总本钱包括企业的所有时机本钱。特别是，总本钱包括企业所有者用于经营的时间和金钱的时机本钱。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。 例如，假设一个农民要投入100万美金去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到的其他工作收入。这样，农民耕作的时机本钱包括他从100万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的这些时机本钱。; 在完全竞争市场中，Ｐ＝ＬＭＣ。 〔一〕优点 1、社会的供求相等，资源得到最优配置； 2、平均本钱处于最低点； 3、产品的价格最低。 〔二〕缺点 1、产品无差异； 2、生产规模小； 3、实际中完全竞争的情况少。 ;第二节 完全垄断市场厂商的均衡;1、完全垄断市场的特点 〔1〕市场上只有一个售卖者。该企业供给该产品的全部数量，这个企业就是行业。 〔2〕该厂商所售商品没有任何相近的替代品，即不存在竞争威胁。 〔3〕新厂商不能进入该市场。 〔4〕垄断厂商可以控制和操纵价格。; 1866年，一个小孩在南非Orange River行走，拣到一块样子好奇的小圆石，没想到这块小石头竟是一块重21克拉的钻石。这一发现发生在Johannes De Beers的农场里，当时它引发了历史上最大的钻石矿开发运动。 De Beers联合矿业公司从最初只是开采钻石，最后扩展到也购置世界各地开采出的未加工的钻石。通过控制未加工钻石的供给， De Beers