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产品包装策略 (2009-01-20 18:02:13) 包装的含义 进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用（如对不昂贵的五金商品人又可以起到重要的作用（如对化妆品）。 有一些包装是闻名于世的：如“可口可乐”的瓶子，“雷格”女用连裤袜，蛋形容器， 许多营销人员把包装化（Packaging）称为第五个 P，前面四个 P 分别为价格（Price），产品（Product），地点 (place) 和促销（promotion）. 我们将包装化定义为：包装化是指设计并生产容器或包扎物一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装（package）。包装可以包括多达三个层次的材料。第一层次的包装是指最接近产品的容器。 例如，装有“修面后除香洗净液”的瓶子是最接近产品的包装。第二层次的包装是指保 护第一层次包装的材料，当产品使用时，它即被丢弃。用来包装瓶装的“修面后洗净液”的硬纸板盒就属于第二层次的包装，它为产品提供了进一步的保护和促销机会。输包装是指产 品储存、辨认和运输时所必需的包装。如装有六打“修面后陈香洗净液”的波纹盒就是运输 包装。此外，标签化亦是包装化的一个组成部分，它是由表明该产品的印制好的信息所构成， 出现在包装物上面或和包装物合为一体。 包装的意义 目前，包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。多种多样的因素会促进包装化作为一