英雄乳业战略管理研讨.pptVIP

10.6.3广告计划—电视广告 专题片：3万 1、企业专题：已有，略做修改即可 2、产品专题片： a．奶粉的专题片 征询“英雄世家”（以家庭为单位，三代以上喝英雄奶长大的家庭我们称之为英雄世家）诉求点： 放心----消费者通过近40年的生活体验得出的结论； 习惯----英雄奶已成为生活的一份子，在生活中离不开它，消费者 已形成一种不可割舍的感情，不愿在麻烦去尝试其他的新品牌。 创新——英雄奶粉不断地推陈出新，赋予了消费者更多的选择，为 消费者提供了更好的产品质量。 b.初乳奶粉（4月7日） 诉求点：1、四十年体验，英雄奶粉值得信赖的品牌； 2、牛初乳的功能； 3、合二为一，我更称心。 c.鲜奶的专题片：〈下半年〉 诉求点：鲜牛奶精制、全程新鲜控管、优质服务 第九十五页，共一百零五页。 10.6.3 广告计划—报纸、杂志广告 报纸、杂志广告：20万 〈一〉在今日家庭报上刊登全年的报眼，以家庭鲜奶库为出发点，以商品广告、促销广告为分枝。费用预计：5万 二 在〈亲子杂志〉上刊登“英雄专刊”，以介绍婴幼儿护理知识、产品知识为主，以及可以作为促销赠品配合商场做推广。费用：4万 〈三〉 《江南都市报》 8期1/4版广告，全部采用“竖长方形”规格，版面位置固中。主题：1、生活需要自 信；2、我吃不惯北方菜；3、新鲜的生活才舒心; 4、让岁月作证； 5