视频网站行业分析报告.docx

视频网站价值发掘及趋势前瞻 —不止于付费 核心结论 ?付费收入成为视频网站重要收入来源，助力网站走向盈亏平衡。2016年付费用户规職过6000万，17年有望过亿，徵视频行业市场 规模（广告+非广告）2020年可达1500亿（整个广电体系2015年1600亿）。付费成为不可逆转的趋势，优质内容驱动付费，独家头 部内容是驱动平台会员増长的关键因素，但平台亦受限于内容，单一依赖爆款内容存在风险，因itb?频网站寻求附加服务及功能延伸产 业链势在必行。 ?渠道格局逐步明朗劉见梯队，议价能力増强。中小版权内容对视频网站流量有依赖性，渠道积累了大量的用户以及用户画像，汝大数 据优势，对优质内容的甄su及商业价值有清晰的判断。强势渠道逐步整合零散内容制作公司是趋势，视频网站增强自制内容能力，获取 内容的版权价值，便于后续开发及全渠道变现。 ?广告仍是视频网站重要收入来源，占整体收入的比例从当前60%有望到2020年下降至IJ53%。广告营销的形式不断推陈出新。借力大数 据，营销更为精准化，有效触达消费者。视频网站流量増大，海量用户资料信息，形成用户标签画像，使营销更为精准，提高平台收入。 营销内容化，将广告融合于内容，将媒介与广告合二为一，毫无违和感，既展示了品牌、又减轻了用户的反感。营销场景化、互动化: 在合适的场景融合广告，减少又寸用户打扰，恰当说明了产品的使用场景、品牌内涵，引发用户购买，甚至主动传播。同时，线上视频广 告可以与线下活动相结合，全方位立体营销。 ?之前的买版权、卖广告更多是基于ToB的模式，2016年是付费逻辑验证与起飞的一年，也开启了视频网站ToC模式的大门。从直接购买 版权到采用基于用户有效观看、付费的分成模式更加关注C端用户，视频电商、粉丝经济等面向用户的模式可有效拓展视频网站变现模 式，增加收益。娱乐走向消费化，以娱乐为主的视频网站越来越多与消费端结合，腾讯、爱奇艺、优土依赖各自的投资方建设视频网站 生态，娱乐消费化，消费娱乐化，娱乐与消费的酣愈密切,相互融合，跨界重构创造机遇。  用户跨屏迁移已成定局，视频网站(尤其是移动端)快速崛起 网络视频用户规模及増长率(2014-2016) 29.50% 16.40% 30% 23% 16% 8.10% ■ 网络视预用户规模/亿人 ■手机视频用户规模/亿人 一PC增长率 一移动端瑁长率 视频网站覆盖人数（万人）哗哩哗哩 搜狐视频土豆网优酷网爱奇艺 视频网站覆盖人数（万人） 哗哩哗哩 搜狐视频 土豆网 优酷网 爱奇艺 腾讯视频 0 祯1频网站PC端竞争格局 视频网站PC端覆盖人数从2012年2。16年整体为下降趋势，主要是移动誌的冲击。爱奇艺、腾讯视频在PC端整体趋势下降的情况下, 瞄了潔讖矗臨聽獸路迹象，新的腕网站晔哩5网则基于其二次元的定位醐被越来越多的年轻 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 祯1频网站移动端格局渐定，成三大梯队 移动网站APP月活（2015.L2016.12 ） 22,048 五奇艺25,000腾讯视频优酷视频乐视视频^芒果TV 搜狐视频 %风影咅^—PPTV网络电视 上行视频 22,048 五奇艺 25,000 腾讯视频 优酷视频 乐视视频 ^芒果TV 搜狐视频 %风影咅 ^—PPTV网络电视 上行视频 ^_360影视大全 登奇ZPPS影 百度视频 梯队 网络视频APP 爰奇艺（含PPS ） 第一梯队 腾讯视频 优土 （优酷坷） 乐视 第二梯队 芒果TV 搜狐 第三梯队 其它视频网站 优质内容驱动用户付费，付费时代全面到来 保守估计，2016年全视频网站的付费会员数应该在6000万.7000万之间，相对于视频网站的用户数(根据艾瑞 的估计总用户在4.5亿.5亿之间)而言付费率大约在12%?14% ,是2015年付费率的2倍(6%-7% )；从绝对 数量来看，16年的付费用户数是15年的3倍左右,预计17年付费用户数量将达到1亿。 包括网剧、网综和网大在内的网生内容近年来在量和质上都取得的巨大的突破，有效驱动了用户的付费行为。 付费时代来临，付费会员数屡创新高 ?视频网站的付费时代全面到来，以BAT为靠山的三大视频网站爰奇艺、优土以及腾讯视频在过去的一年捷报频传。2016年6 月爰奇艺宣布付费会员数达到2000万,预计年底3000余万；2016年11月腾讯视频宣布付费会员数达到2000万；2016年 12月优土宣布付费会员数达到3000万。即便考虑到数据的一些水分（比如在某个头部独家内容上线后取会员峰值，这些会员 中有相当一部分是月度会员或者季度会员而非年度会员；又I；阿阿里在双十一当天购物满一定数额赠送优土会员）,我们认 为比较合理的估