第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播.pptVIP

第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播;　　广告最伟大的贡献就是使新鲜的事物看起来熟悉，使熟悉的事物看起来新鲜。;中国的营销现状：媒介的问题就是营销的问题;传播就是营销！;媒介就是信息！;　　　 媒介是人的延伸。;媒介的破碎化！;企业最关心什么 ;　　　 广告效果;　　　但是，对于“我的投资回报率是多少”这样的核心问题，企业与广告公司的理解并不完全一样。;传媒业所面临的挑战 ;什么是第五媒体 ;定义： 　　第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。;第五媒体使得人就是媒体，存在就是媒介。;第五媒体成为大众媒体的三个充分必要条件;第五媒体与传统媒体的关系 ;;无线营销下的分众传媒与定向传播 ;定义： 　　　无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。无线广告发布特点是具有更好的互动作用、可测量和可跟踪等特性，无线广告可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，无线广告形式可通过手机短信、彩信、彩铃、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发布，无线广告发布效果可通过互动的量化跟踪和统计得到评估。 ;第五媒体的无线广告投