第四章--市场营销环境.ppt

市场营销 大 纲 第四章 市场营销 环境 一、营销环境含义 1、概念 1、营销环境含义 1、概念：影响企业发展的外部不可控因素和力量 2、营销环境 营销环境 微观环境 宏观环境 直接影响企业营销活动的环境力量 间接影响企业营销活动的环境力量 3、微观环境 4、宏观环境 特征 5、营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相关性 6、市场营销研究的意义 意义： 使企业适者生存 使企业及时调整营销战略和策略 二、微观营销环境 实例研讨： 微观环境研究对重庆XX公司开发四川市场的影响 三、宏观销售环境 1、人口环境 包括： 人口总量、年龄结构、地理分布、家庭组成、人口性别等因素。 1、人口环境 2、经济环境 ——从营销角度看，经济环境主要研究居民收入与支出情况 个人可支配收入：个人收入中扣除缴纳税收后可 用于消费和储蓄的收入 个人可随意支配的收入：再扣除个人或家庭生活开支后的收入 主要指标 分析收入的 的影响因素 消费者支出模式 城市化水平 消费者 储蓄和信贷 ⑵21世纪新的营销潮流应适而生 绿色营销 3、自然环境 ⑴自然环境当前的趋势 生态环境破坏严重 资源日益枯竭 国家对自然资源管理日益加强 4、政治法律环境—研究并熟悉各国的法律环境 5、科技环境 ⑴重要性：科技是第一生产力市场营销观念的延伸 ⑶以上变化新带来的新的营销理念 快速营销 知识经济 科技环境 ⑵社会文化对企业国际营销影响较大 认真研究企业开拓国际市场文化的差异性 6、社会文化环境 社会文化环境 ⑴文化的组成 教育水平 宗教信仰 风俗习惯 价值观念 此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！